10-й рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2016 год. Первая десятилетка: полет нормальный!

По оценкам экспертов, 2016 год был переломным в отрасли. После "замороженных бюджетов" и "замерзших" проектов наступила "оттепель". Активизировались клиенты, появилось больше тендеров, больше реальных промо.

Общая картина: рынок "проснулся"

Итоги 10-го рейтинга МАМИ по доходам подтверждают экспертную оценку. Кажется, мы прошли очередную зону турбулентности благополучно, и снова набираем высоту. Главная победа: в 2016 году совокупные биллинги 25 агентств, которые неизменно участвуют в рейтингах уже 10 лет, выросли на 16% по сравнению с 2015. Лишь частично этот рост можно объяснить инфляцией, которая в 2016 году составила 12% по сравнению с 2015.

Несомненно, рынок "ожил", о чем свидетельствует рост интереса к ивент маркетингу - до 22%, как в дореволюционном 2011. Инвестиции в мероприятия и программы лояльности (10%, самый высокий показатель за последние пять лет) говорят о том, что компании снова заинтересованы в долгосрочном влиянии на аудиторию.

В одном из обзоров эксперты отмечали, что у людей проснулся интерес к праздникам, публичным мероприятиям, бонусам, карточкам и акциям, и бренд-менеджеры откликнулись на этот запрос. Очевидно, тенденция сохранится и в нынешнем году. "Рабочие лошадки", trade и consumer промо, держат 38% и 29%, в принципе это традиционная стратегия коммуникаций. Структура затрат на маркетинговые коммуникации в целом иллюстрирует вполне оптимистичный и здоровый подход клиентов к стратегиям.

"Табель о рангах"- 2016

При подведении итогов юбилейного рейтинга мы немного усовершенствовали методику, и биллинги первой пятерки проверял независимый аудитор. Еще мы немного изменили структуру групп: теперь первая группа - это доход 80-135 млн., вторая - 40-80 млн., третья - 20-40, четвертая - 10-20, и пятая 3-10 млн. Поэтому будьте внимательный при оценке динамики агентства и обращайте внимание на ранг дохода в группе в текущем и предыдущем году.

Таблица 1. Рейтинг агентств согласно доходам в 2016 году

Позиция в 2016г. Название агентства % МС Динамика изменения дохода по сравнению с 2015г. Позиция и доход в 2015г. Группа 1. Доход (выручка) от реализации 80-135 млн. грн 1 Prospects Ukraine 100% ↑ 3 40-90 2 Havas Engage 100% ↑ 9 40-90 3 MAG MS (part of Media Arts Group Ukraine) 43% ↑ 2 90-110 4 TMA Ukraine 98% ↓ 1 90-110 5 Paradigm Group 100% ↑ 8 40-90 6 Talan Communications 100% ↓ 4 40-90 Группа 2. Доход (выручка) от реализации 40-80 млн. грн 7 A-Group 100% ↑ 7 40-90 8 TEAM247 98% ↑ 11 40-90 9 FULL CONTACT 75% ↑ 14 40-90 10 RAM 360 99% ↑ 12 40-90 11 Lex Marketing 100% ↑ 20 20-40 12 Clever Force 76% ↑ 13 40-90 13 TMSCo - Trade Marketing Service Company 85% ↑ 19 20-40 14 TWIGA Ukraine 79% ↑ 17 20-40 15 РК "Радуга" 68% не участвовали - - Группа 3. Доход (выручка) от реализации 20-40 млн. грн 16 IMPACTO 100% ↑ 16 20-40 17 All Motion 100% ↑ 21 10-20 18 Communication Unlimited Ukraine 100% ↓ 6 40-90 19 BRIK 90% не участвовали - - 20 MOMENTUM 100% ↓ 15 20-40 21 Adbakers Ukraine 90% ↓ 10 40-90 Группа 4. Доход (выручка) от реализации 10-20 млн. грн 22 Корица MSC agency 100% ↑ 23 10-20 23 Event.ua 95% не участвовали - - 24 SEVEN Communications 80% ↑ 24 5-10 Группа 5. Доход (выручка) от реализации 3-10 млн. грн 25 MEX Advertising 60% ↓ 22 10-20 26 Prospects Intelligence 30% ↑ 27 0,5-2 27 ARR (Agency of real results) 72% ↑ 26 2-5 28 Компания «ВАВИЛОН» 70% не участвовали - - 29 Gloria Event Management 100% не участвовали - - 30 T&P Marketing 100% не участвовали - - 31 NewStore Marketing 100% ↓ 25 2-5 В общем, таблица вполне информативная и практически не нуждается в комментариях. По сравнению с предыдущим рейтингом, практически все агентства улучшили свои позиции. Список возглавил Prospects Ukraine, Havas Engage снова в первой подгруппе, как в 2014 году. MAG MS, TMA Ukraine, Paradigm Group и Talan Communications в лидерах с доходом 80 – 135 млн. грн.

В целом можно сказать, что агентства сохранили свой статус и в очередной раз подтвердили свои биллинги. Многие "поднялись", о чем свидетельствует "стрелка вверх" - заявленная доходность агентства в 2016 выше, чем в 2015.

К рейтингу в этом году присоединились: РК "Радуга", BRIK, Event.ua, Вавилон, Gloria Event Management, T&P Marketing.

Выводы

В предыдущем рейтинге мы надеялись на то, что итоги-2016 будут позитивными. Так и получилось, мы прошли очередной кризис. 2016 год принес суммарный рост по отрасли 14-16%, несмотря ни на что. Качественный анализ ситуации наглядно демонстрирует, что компании и потребители настроены очень оптимистично, готовы инвестировать, праздновать, продавать, покупать, участвовать и спонсировать. Это настроение очень чувствуется, когда вы "в полях" или на переговорах. И это лучшая мотивация для движения вперед.

Наши закаленные в боях агентства в очередной раз подтвердили право быть лидерами и вести отрасль. По сути, это наш экономический феномен, когда частный бизнес, созданный когда-то на энтузиазме и вдохновении, сформировал серьезный сектор экономики, оперирует значимыми финансовыми ресурсами и демонстрирует ощутимые результаты. Несмотря ни на что и вопреки всему мы живем, работаем и знаем, что следующий год будет еще лучше. Намного лучше. До встречи в 2018!

Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств – участников рейтинга в 2016 году