Прямая речь: 5 молодых российских марок

«Раньше я жила в Копенгагене. Там с минимальными усилиями можно одеться качественно и достаточно дёшево. Поэтому создание одежды было для меня потребностью не в самовыражении, а в том, чего в это время не было в Москве.

С моим партнёром мы сразу же решили придерживаться простоты фактуры: если многие дизайнеры любят навернуть всего и побольше, мы, наоборот, ослабляем: никаких лишних рельефов, молний. Этот минимализм легко компенсировать цветовым акцентом.

Я не знаю, каково быть дизайнером в другой стране, но мне нравится, что в России рынок молодой: здорово стоять у самых истоков. Ещё нет чётких правил, но есть ритм — нужно постоянно экспериментировать. Есть и свои проблемы, как в любой индустрии. Но со временем всё развивается, особенно покупатель. По тому, на какие эксперименты идут потребители, видно, что они давно готовы меняться.

По концепции, минимализму в крое и подаче нам близки Zara, JNBY и All Saints: у них просто не может быть неправильного восприятия. А мои любимые марки — Prada и Damir Doma: глаз радуется тому, что они делают.

В последнее время мы работаем над кроем, пробуем новые ткани. Здорово было бы сделать коллаборацию с близкой по духу маркой, создать мужскую линию и много чего ещё. Сейчас отличное время для совершенствования того, что было наработано за эти два года».

Masha Yankovskaya

Маша Янковская

«Я ненавижу шить. Каждый раз, садясь за швейную машинку, делаю большое усилие. Первую коллекцию я сконструировала и сшила сама: процесс шёл тяжело, зато какой приятный результат.

Вдохновляюсь сама собой, как ни странно, потому что отталкиваюсь от того, что хотела бы носить. Образ любой коллекции — это мой лирический герой, Сверх-Я. Я никогда не надеваю искусственные материалы, поэтому все мои коллекции из натуральных тканей. Мне нравится минимализм — пока это основной стиль, которым можно описать мою одежду. Минимализм и сексуальность.

Я ненавижу шить. Каждый раз, садясь за швейную машинку, делаю большое усилие.

Мода — это 90 % бизнеса и 10 % творчества. Так вам скажет любой успешный в коммерческом плане дизайнер. Мне до коммерческого успеха пока далеко, потому что приходится всё делать самой: и платья придумывать, и деньги считать, а я плохой счетовод. Моя одежда продаётся примерно в семи магазинах, два из них — в Петербурге, и такое ощущение, что в этом городе люди вообще не носят одежду. В Москве же, наоборот, продажи идут хорошо.

Меня вдохновляет Раф Симонс и всё, что он делает для Jil Sander. Jil Sander при самой Жиль Зандер был пресноват, а Симонс сохранил стиль марки и добавил в него остроты.

Не хочу строить планы. Я просто знаю, что всё будет хорошо, потому что у меня есть голова и две руки, которыми я умею делать одежду».

Cat's Production

Наташа Мелентьева

«В детстве я воображала себя директором компании Cat's Production — вот как давно появилось название. Я всем говорила, что я кот, поэтому моя одежда для девушек, которые позаимствовали у котов грацию, эгоизм и леность. Эти девушки прекрасны и так, у них нет необходимости излишне украшать себя, поэтому одежда Cat's Production минималистична, но всегда с изюминкой, намекающей на непростую натуру её обладательницы. Первый показ устроили у меня дома с подругой, по очереди выступали моделями и операторами, а через пару лет, когда собралось портфолио, я отправилась к Леониду Алексееву.

Найти своего покупателя пока сложно: люди ещё не насытились Zara и H&M и выбирают более понятные вещи из масс-маркета или более сумасшедшие из секонд-хенда. Пока не доверяют ни качеству, ни идее русских дизайнеров, стесняются маленьких уютных шоу-румов, хотя на самом деле там совсем не страшно.

На следующее лето мы приготовили вдохновлённую морскими звёздами, медузами и водорослями коллекцию, куда войдёт капсульная подборка купальников. Ближайшие планы — представить коллекцию на Aurora Fashion Week, открыть интернет-магазин и начать продажи в Европе».

Где купить: шоурум на Невском, 48 (3 этаж), Banya Concept Store, 8store в Петербурге, Ekepeople, Tsvetnoy Central Market в Москве.

Stern

Саша и Данил

«Мы из города Пермь. Я училась в авиационном техникуме, а Данил после девятого класса пытался поступить в колледж, но не получилось. У меня с детства здорово получалось чертить, а Данил был неравнодушен к хоккею. Кстати, на коробке возле моего техникума мы и познакомились.

Вместе мы работаем почти два года, недавно перебрались в Москву. До этого каждый из нас занимался своими делами. Я делала украшения только для девочек, а Данил печатал футболки только для мальчиков.

Наши материалы — картон, пластмасса, железо, ткань «диагональ». Получаются украшения, блокноты, сумки, открытки. Экспериментируем с магнитами и QR–кодами. Надо признать, что сейчас украшения — основное направление.

Не так давно мы вместе с нашим товарищем Сашей запустили виртуальный шоу-рум Wikiroom.ru. Он предназначен для ребят вроде нас. Здесь каждый желающий может бесплатно открыть витрину, разместить фотографии товаров, контакты и начать продажу. За три месяца на сайте открылось больше 60 витрин, на которых появилось порядка 1 500 товаров. Кроме того, нас можно найти в Click-boutique — это очень классный магазин — и в нескольких шоу-румах и книжных магазинах Москвы, мы сотрудничаем с Sunday Up Market и настраиваем отношения с магазинами Петербурга и Киева.

Мы открыты к коллаборациям. У нас есть опыт, знание технологий производства, оборудование, а главное — мы ориентируемся на рынке».

Ruban

Алиса и Юля Рубан

«Не будем придумывать сказок: с детства стать дизайнерами мы не мечтали, куклам наряды не кроили, повёрнутой на моде бабушки в жакете Chanel тоже не было. Просто мы долго работали стилистами, а потом стали думать, что дальше, и поняли, что это наша следующая ступень.

Наш главный подход — делать одежду для себя. Таким способом мы хотим поделиться не выдуманным образом девушки в нашей одежде, а собой в собственных вещах. Своя кожа ближе к телу, и это лучший способ показать, что ты делаешь.

У российских модниц есть две беды. Первая: они выбирают то, что уже есть у всех. Они боятся быть первыми и приходят в Zara. Это как бюджетный ЦУМ: на 100 кв. м все коллекции сразу. И вторая проблема: многие думают, что русские дизайнеры должны стоить дёшево. Если это платье из копеечного материала — понятно, но если это идеального кроя пальто из натурального кашемира, то почему оно должно стоить в 4 раза дешевле Chloe? Из-за имени? Вот и возвращаемся к проблеме № 1: востребовано то, что повсюду. Но мы особо не обращаем на это внимание, и по-своему крутые вещи Zara есть и у нас в гардеробе.

Российские модницы боятся быть первыми и приходят в Zara.

Даже у марок, от стиля которых мы очень далеки, бывают гениальные, по нашему мнению, вещи. Но самые любимые — Michael Angel и Michael Kors. У первого — идеальное чувство цвета и пропорции, у второго — способность создавать вещи, без которых невозможно обойтись.

Мы запускаем вторую, более дешёвую линию и будем выпускать её в большем количестве. Некоторые вещи из первой линии будем выпускать вообще в единичном экземпляре. Ещё разрабатываем интернет-магазин, чтобы делать одежду, а не думать о местах продаж.