О медиапланировании в новых условиях

24 - 25 декабря 2009 года Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов проводят практический семинар «Особенности медиапланирования электронных СМИ и интернет-ресурсов в новых условиях»

24 - 25 декабря 2009 года Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов проводят практический семинар «Особенности медиапланирования электронных СМИ и интернет-ресурсов в новых условиях»

- новые инструменты планирования,

- исследования об изменении потребительских предпочтений,

- альтернатива продвижения бренда,

- новые каналы коммуникаций.

· Что нужно учесть, составляя медиаплан для рекламодателя с учетом перестановки сил, перераспределения аудитории и влияния среди медианосителей.

· Как получить ожидаемую эффективность, распоряжаясь небольшим рекламным бюджетом и оптимизировать затраты на размещение рекламы в медиа.

Для участия в семинаре приглашаются: руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования СМИ, рекламных агентств и компаний – рекламодателей.

Место проведения семинара: Москва, Большой Коптевский проезд, д.6, офис TNS Россия.

В ходе семинара эксперты подробно представят ситуацию на рынке рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования и существующих проблемах в сегодняшних условиях. Тренеры предложат проанализировать текущую ситуацию на рынке, способы тактического планирования и использования результатов измерений TNS Россия при составлении медиаплана, и его оптимизации, а так же баингового процесса и рекламных бюджетов.

Программа семинара включает три практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки на основе создания и защиты своего проекта.

Рекламный рынок СМИ в новых условиях и его субъекты

• СМИ и рекламоносители.
• Медиапланирование. Общие принципы, основные проблемы, особенности нового времени
• Измерения компании TNS Россия как исходные данные для медиапланирования

Основные проекты TNS Россия.

Исследования аудитории интернет

• Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
• Для телевидения, радио и интернет

Рекламная кампания в сети Интернет в новых условиях

• Виды рекламы в Рунете. Практика контекстной и медийной рекламы

• Этапы планирования рекламной кампании в Интернете
• Общие принципы построения медиастратегии (выбор площадок, сплит бюджета между выбраннымит ресурсами)
• Рекламная кампания на примере реального брифа
• Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании
• Особенности взаимодействия агентства с интернет-площадками

• Особенности закупки рекламного пространства на интернет-ресурсах

Исследование аудитории нового медиа

• Специализированные (тематические) телеканалы

Работа агентства от получения заказа до оценки эффективности рекламы

• Этапы медиапланирования
• Анализ товарных категорий
• Тактическое планирование-создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ
• Выбор каналов, программ, временных интервалов в СМИ
• Особенности распределения бюджета
• Оптимизация медиаплана в условиях кризиса

• Итоговый медиаплан (формы и стандарты)

Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту

Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» - анализ, трекинг)

Темы практикумов

1. Постановка задачи планирования рекламной кампании

2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения

Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ

3. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ.

Преподаватели предлагают заранее задавать свои вопросы по теме семинара–практикума, чтобы оправдать Ваши ожидания и ответить на вопросы, которые требуют немедленного решения.

Семинар-практикум ведут:

Дмитрий Колесов, директор по развитию компании TNS Россия

Ксения Ачкасова, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Россия.

Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами подразделенияTNS Россия мультимедийных проектов компании

Гульнара Ибатуллина – генеральный директор одного из подразделений холдинга Media Arts Group.

Татьяна Мултанен – руководитель группы планирования РА Euro Publicity

Специалисты-практики известных агентств цифровых коммуникаций, представители крупнейших интернет-компаний.

Стоимость участия

15 790 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума, обеды и кофе-паузы.

Скидки

· для организаций – членов Ассоциации РФР - 15%.

· для членов Ассоциаций АКАР, НАТ, РАМУ, АНО Корпорация радио - 10%.

· партнеров сетей РЕН-ТВ, ТНТ, СТС – 10%

· представителей региональных компаний, находящихся за Уралом – 15%

· при регистрации двух и более участников (начиная со второго) – 10%

Для участников, подавших заявку на семинар до 5 декабря, предусмотрена дополнительная скидка в размере 20%.