Как Crediton.KZ попал ТОП Google по новым высокочастотникам

Первое, что хочу сказать в этом посте — огромное спасибо ребятам из отдела маркетинга CreditOn за доверие и возможность поработать с ними по SEO-оптимизации сайта.

Update: данная статья описывает работу по SEO для проекта в 2017 году. Однако, у нас был повторный кейс при сопровождении полного обновления сайта, фронтенд которого был разработан с использованием SPA-технологии (Single Page Application) — на AngularJS. Этот кейс в деталях расписан и опубликован на Cossa.RU, и рекомендации, предложенные там актуальны и в 2021 году. А если вам интересно узнать больше про SEO для SPA-сайтов, то ознакомьтесь с детальной статьей в нашем блоге, опубликованной в марте 2021 года.

CreditOn — один из лидеров рынка Казахстана по выдаче кредитов или займов онлайн. Такие сервисы набирают обороты, тренды популярности запросов Google удивляют:

Статистика из инструмента Google Keyword Planner.Регион: Казахстан, список ключевых слов далеко не полный (брендовые ключевые слова топовых игроков этого рынка и общие вроде “кредит онлайн” и несколько других).

Просто для сравнения: в январе 2016 года было 13 тысяч запросов по этим же ключевым словам. По статистике, которую мы получили только из запросов Google, видно, что за 12 месяцев рынок вырос почти в 5 раз!

Глядя на этот тренд, лично мне интересно, когда у нас в Кыргызстане будет бум екоммерса и куча полезных онлайн сервисов заполнит рынок. По моим ощущениям, мы находимся где-то в 2014 году. Но радует то, что за какой клиентский запрос в Кыргызстане мы бы не брались — везде по статистике запросов есть похожий восходящий тренд!

Компании Кыргызстана, которые сейчас начнут (или уже начали) активно использовать digital-маркетинг в условиях низкой конкуренции и низких цен — будут долгое время снимать все сливки целевого трафика. Это просто сок!

Вводная часть закончилась. Вперед, рассказывать про кейс!

Наша задача по проекту:

повысить позиции crediton.kz в поисковой выдаче Google
увеличить органический поисковый трафик

Ситуация: проект на рынке с конца 2015 года, для него уже делали SEO, было много вложений в сам бренд CreditOn и на момент старта нашего сотрудничества, позиции в Google уже были достаточно высокие.

Конкуренция просто дикая:

Я всегда трепетно отношусь к проектам, за которые мы беремся и стремлюсь, чтобы решения, которые мы применяем — работали эффективно. Поэтому в условиях работы над серьезным проектом и высокой конкуренции, были некоторые переживания.

Но надо делать круто и бороться за результат!

Расскажу о списке задач и мероприятий, которые мы запланировали, чтобы добиться поставленных целей.

Все начинается с исследования ниши:

собрали семантическое ядро
проанализировали текущие позиции в выдаче
нашли перспективные ключевые слова
стали думать, как их использовать

Провели аудит сайта на ошибки и минусы. Основное, в чем мы их нашли:

Метаданные (заполненность сайта и правильность написания)
Sitemap.XML
UX (user experience) некоторых страниц сайта

Начали решать проблемы:

Переписали тексты на сайте (и содержание, и метаданные) с учетом использованного семантического ядра и найденных слабых позиций
Писали четкие и понятные технические задания в IT-отдел и ждали внедрения изменений

Поработали над внешней оптимизацией:

написали статьи и объявления для тематических площадок
разместили там информацию о нас

Никаких левых бэклинков и спама!

Результат оптимизации Crediton.KZ

Привожу в пример статистику из Google Search Console по некоторым ключевым словам:

Первая и резкая волна — обновление текстов и исправление технических нюансов сайта. Вторая и плавная волна — работа над внешней оптимизацией + повышение активности маркетинга компании.

А это небольшая вишенка на торте SEO этого проекта. Мы вышли в ТОП10 выдачи Google по брендовому запросу конкурента :)

Трафика не очень много, но все равно — это очень приятно и полезно.

По ощущениям, основная магия в таком резком улучшении позиций сайта по приоритетным ключевым словам была в правильной работе с семантическим ядром. И есть несколько важных НО, чтобы все сработало настолько круто:

доверие клиентов к компании и к сайту
постоянные акции и инфоповоды
брендовая реклама
удобный сайт

В этом кейсе идеальный пример сочетания всех инструментов маркетинга: продуманная маркетинговая стратегия + правильная техническая и контентная оптимизация сайта. Все каналы, которые вы используете (даже оффлайн) — взаимосвязаны.

Не заказывайте SEO, когда не готовы вкладываться в свой бренд и производить качественный контент. Конечно, хорошие специалисты сделают ваш сайт search engine friendly, напишут прекрасные тексты, но отклика только от этого ждать вы будете очень долго. Content is the king!

Этот проект для нас — настоящее пекло!

Подписывайтесь на нашу студию на Facebook или на Medium, если вы это еще не сделали. Здесь интересные авторские статьи про горячий digital-маркетинг, кейсы, статистику и наблюдения!

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎