Блиц-аудит. Пантион отвечает на вопросы о продвижении ВК
Приветствую. Многие ребята стучат в аську или скайп, чтобы задать иногда очень простой вопрос, на который не нашли ответа здесь или в гугле. И для такого вопроса многим стыдно создавать отдельную тему (и правильно, кстати).
Поэтому в этом теме новички могут задать свой вопрос и получить на него ответ. Постараюсь отвечать на все вопросы.
Если у вас вопрос по поводу статистики, прикладывайте принтскрин или лучше давайте ссылку на статистику. Если у вас вопросы по поводу бюджетов, постарайтесь указать побольше информации о предполагаемом проекте (а не просто "хочу паблик создать. сколько стоит?". Вопросы ставьте конкретные, чтобы вам конкретно можно было ответить. Усюсюканья не будет.
p.s. я не являюсь официальным представителем ВК, мое мнение не может служить истиной в последней инстанции, на него не следует опираться в официальных источниках и кампаниях. это мнение человека, который просто плавает в теме продвижения вк около 5 лет и много разного видел, пробовал, проводил. Спасибо.
- Вопрос к тем, кто считает себя разработчиком - сколько часов вы тратите на образование
- Блиц-аудит-2. Быстрые ответы на вопросы о продвижении ВК
- Блиц-консультация. Быстрые ответы на вопросы о PR в масс-медиа Рунета
Pantion, кто такой Пантион и зачем он будет отвечать на вопросы?)
я ждал этого вопроса:) Пантион - это человек, который взял ник специально с буквой "и" вместо канонической "е". На вопросы отвечает потому, что есть слегка времени. + Интересно мозги тренировать (+карма улучшается). Если тема окажется никому ненужной, значит, ее закроют по ненадобности.
:) я ответил на ваш вопрос?
Можно я дополню (на правах одноклубника)? Это такой человек, который раскрывает некоторые "секреты и схемы" абсолютно безвозмездно, а хотя давно мог бы заработать на своих знаниях не 1кк украинских тугриков.
Абсолютно обоснованное мнение, основанное на собственном опыте.
Вопрос: какова оптимальная цена перехода при размещении рекламы vk.com? Ежу понятно, что рекомендуемая изрядно завышена, но насколько?
Pantion, задам)
Какой процент просмотров вконтакте видео(встроенное ютубе) засчитывается на Ютубе?
Pantion, задам)
Какой процент просмотров вконтакте видео(встроенное ютубе) засчитывается на Ютубе?
Цена перехода москвича и цена перехода жителя села Забытое - это две совершенно разные цены. Цена формируется из числа фильтров, сколькими вы пользуетесь (типа чем точнее, тем лучше, а потому - дороже) и конкурентности самого трафика (ставок других людей, которые направляют показы на эту же аудиторию). Поэтому точно никто не скажет, сколько оптимально стоит переход . Даже, в среднем.
Лично я стартую с 1-1.5 рубля за 1000 показов (отстреливаю по показам почти всегда). И смотрю на скорость:) Если она медленная, добавляю (шаги по 0.5 рубля). Если быстро идет, уменьшаю. Стараюсь держать ца в районе 200-300 тысяч человек. Очень редко ставку делаю больше 2 рублей за 1000 показов.
А рекомендуемые завышены прилично. Типа вам надо быстренько ивент для миллионеров собрать, и вы готовы профильтровать пару миллионов человек прямо сейчас. И готовы за такую скорость заплатить:)
Видео не совсем моя тема, но давайте подумаем:) До декабря 2012 учитывало большинство просмотров в интегрированном плеере ВК. Потом ВК ввело немного другой принцип проигрывания и Ютуб перестал учитывать просмотры с ВК в своей сети. Это, естественно, резко уменьшило рентабельность бизнеса, как продвиженцев в Ютубе, так и подбило сегмент самого ВК (ведь когда идет видео в ленте, например, реклама тоже крутится, а если просмотры не считает, то и многие кампании перестали сеять вирус методом интеграции).
Сейчас практикой доказано, что небольшой процент все-таки ютуб защитывает. Это что-то типа 7-10%. Но лично мне кажется, что эти 7-10% - это люди, которые перешли на сам ютуб, чтобы посмотреть ролик:) Ютубоманы)). Официальной информации по этому поводу не встречал.
Есть ли реальные примеры кампаний, когда затраты на продвижение хотя бы окупились?
Насколько имеет смыл пытаться продавать в ВК сувенирку со средним прайсом 15000 рублей?
Можно ли в таргетинге задать жесткие параметры, подходящие под человеческое определение аудитории (молодые мамы, студенты-филологи и т.п.)?
Основное отличие ВК (и других соцсетей) от контекста ПС, например - это то, что в соцсетях люди не готовы купить товар прямо сейчас, они его не ищут в тот момент, когда вы его предлагаете. Поэтому для результата нужно составить кампанию из 2 этапов - привести юзера на платформу, и довести свой уровень ассоциации до того уровня, когда юзер придет к вам, если ему нужно будет купить даный товар. Преимущество вк - точность аудитории и функционал соцсети, который позволяет транслировать информацию о товаре или компании.
Так вот большинство людей так не поступает. Практически не проводят тестов. Не оптимизируют платформы (о технической оптимизации вообще мало кто подозревает). Это все приводит, естественно, к ошибкам, а они стоят денег. Думаю, что не ошибусь, если скажу, что 80-90% новичков не окупает свои рекламные кампании .
Крупные бренды чаще всего допускают ошибку еще проще - идут не к тем, кто может, а к тем, кто "на слуху". И просто переплачивают за банальные вещи.
Есть, конечно. Но они не продаются в виде мануалов по 25 долларов и никто их просто так не светит. Намного выгоднее говорить, что все провально, чтобы конкуренты не подплывали. Из моего опыта: по наклейкам на телефоны окупаемость в тот же день, копии телефонов - в тот же день (то есть приплыв денег больше, чем траты), неплохо идет одежда, обувь (брендированные аккаунты), естественно, копии часов, гаджеты для гиков. Это все компании, которые я сам видел (\вел) и которые окупились. Не окупилась ни одна тема промышленности, плохо дела с продажей недвижимости, автомобилями. Окупались кредиты, почти все инфопродукты (любит народ инфопродукты).
И брендовые кампании бы имели классный эффект, если бы не засилье "знатоков" всех мастей:)
Без тестов сложно сказать. Сувенирку подешевле продавал через таргет. Отстреляли тестовые бюджеты, заказчик дальше не пошел (посчитал, что много движений надо на создание и поддержание платформы, контента особо не нашел по теме). Финансово вышли в легкий минус (практически окупилась кампания). Без тестов вообще не советую что-то серьезное предпринимать. Ирония в том, что многие и без меня догадываются попробовать рекламу ВК для теста. Но неправильно определяет целевой срез или просто часто на мошенников попадает, поэтому разочаровывается еще на этапе, когда и вопросов то некому задать.
Фильтр по сообществам используйте (не блок интересы, а именно строку Сообщества). А перед этим грамотно соберите список сообществ, где обитает ваша ЦА. Вообще таргет требует немало к себе внимания.