«Разработка программы маркетинга для ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ ЕВРАЗИЯ»

Введение Темой курсовой работы является разработка программы маркетинга для ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Актуальность данной темы исследования обусловлена совокупностью взаимосвязанных обстоятельств, среди которых целесообразно выделить маркетинговые исследования, которые являются важным инструментом продвижения организации. Способность добиться конкурентного преимущества на рынке и сохранить его, во многом зависит от эффективности маркетинговой деятельности организации. Целью данной курсовой работы является разработка программы маркетинга для ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Достижение поставленной цели возможно с помощью исследования рынка услуг, -разработки комплекса маркетинга, экономической оценки комплекса маркетинга. Также необходимо проанализировать товарную и ценовую политики предприятия, изучить систему сбыта продукции. Объект исследования -ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» Предмет исследования - маркетинговая деятельность компании. Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.

Содержание Введение…………………………………………………………….…………..…..6 1 Краткая характеристика объекта исследования.…………………….……….7 2 Формулирование миссии предприятия ………..………………………. 15 3 Маркетинговое исследование рынка товара и его сегментирование ..…….17 4 Выбор цели и разработка маркетинговой стратегии предприятия…………30 5. Разработка товарной политики……………..……………………………..…33 5.1 Место и роль товарной политики в системе «маркетинг-микс». …..33 5.2 Описание товара……………..………………………………. …..…35 5.3 Формирование товарного ассортимента и управление им…………. 37 5.4 Разработка товарного знака, торговой марки, упаковки ……….….…38 5.5 Определение жизненного цикла товара…………………..……..…..…41 5.6 Позиционирование фирмы и товара…..………………. ……………. 44 5.7 Оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции…………. 47 6 Разработка ценовой политики……………………………………………..…55 6.1 Определение зависимости величины спроса от цены…………..….…55 6.2 Оценка издержек производства………………….….……………….…57 6.3 Анализ цен конкурентов на товары-аналоги ………..…….…..…..…..59 6.4 Выбор метода ценообразования……………..………………………….61 7 Разработка сбытовой политики………………………………………….……64 7.1 Выбор канала товародвижения и организация сбыта…………..…..…64 7.2 Обоснование предлагаемого спектра услуг………………….………. 68 8 Разработка коммуникационной политики……………………………..…….69 8.1 Характеристика средств продвижения товаров ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»……………. ………………………………………. …69 8.2 Выбор стратегии продвижения товара………………………..……….70 8.3 Расчет общего бюджета на продвижение…………………….…..……72 Заключение………………………………………………………………….……74 Список использованной литературы……..…………………………………….76

Процент вузовского анти плагиата 61%. Проверял Профессор экономических наук,так что проверка была строгой.Оценка за данную работу "4"

Список использованной литературы 1. Голубков Е. П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2001. – 440 с. 2. ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» [Электронный ресурс]: Официальная страница. Режим доступа: http://ru.coca-colahellenic.com/ (Дата обращения: 12.12.2016). 3. ООО «ПепсиКО» [Электронный ресурс]: Официальная страница. Режим доступа http://pepsico.ru/ (Дата обращения: 12.12.2016). 4. Маркетинг: метод указ./Сост.: Н.П. Колпакова. - СибГИУ. – Новокузнецк, 2007. – 51 с. 5. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002)// нормативно-правовые акты Российской Федерации. – М.: Фонд «Правовая культура», 2002. – 73 с. 6. Сбытовая политика предприятия [Электронный ресурс]: Студопедия. Режим доступа: http://studopedia.ru/2_70349_sbitovaya-politika-predpriyatiya.html (Дата обращения 07.01.2017). 7. Метод сбыта [Электронный ресурс]: Студопедия. Режим доступа: http://studopedia.ru/7_138360_metodi-sbita.html (Дата обращения 9.01.2017). 8. Ценовая карта [Электронный ресурс]: Официальная страница. Режим доступа :http://tsenomer.ru/(дата обращения (7.01.2017) 9. Маркетинговые исследования. [Электронный ресурс] http://center-yf.ru/ 10. Информация о ценах конкурентов на товар .[Электронный ресурс] Официальная страница. Режим доступа: http://www.love-juice.ru/ 11. ООО «Вимм-Биль-Данн»[Электронный ресуср]: Официальная страница .Режим доступа: http://wbd.ru/ 12. Стратегические цели. Дерево целей. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://alfaseminar.ru/strategicheskie_celi._derevo_celey 13. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге. [Электронный ресурс]: Электронная статья. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/article/a54.htm 14. Ф. Котлер «Основы маркетинга» 1984.: учеб. пособие / Ф.Котлер. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990.

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Фрагменты работ

Введение Темой курсовой работы является разработка программы маркетинга для ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Актуальность данной темы исследования обусловлена совокупностью взаимосвязанных обстоятельств, среди которых целесообразно выделить маркетинговые исследования, которые являются важным инструментом продвижения организации. Способность добиться конкурентного преимущества на рынке и сохранить его, во многом зависит от эффективности маркетинговой деятельности организации. Целью данной курсовой работы является разработка программы маркетинга для ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Достижение поставленной цели возможно с помощью исследования рынка услуг, -разработки комплекса маркетинга, экономической оценки комплекса маркетинга. Также необходимо проанализировать товарную и ценовую политики предприятия, изучить систему сбыта продукции. Объект исследования -ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» Предмет исследования - маркетинговая деятельность компании. Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.

Содержание Введение…………………………………………………………….…………..…..6 1 Краткая характеристика объекта исследования.…………………….……….7 2 Формулирование миссии предприятия ………..………………………. 15 3 Маркетинговое исследование рынка товара и его сегментирование ..…….17 4 Выбор цели и разработка маркетинговой стратегии предприятия…………30 5. Разработка товарной политики……………..……………………………..…33 5.1 Место и роль товарной политики в системе «маркетинг-микс». …..33 5.2 Описание товара……………..………………………………. …..…35 5.3 Формирование товарного ассортимента и управление им…………. 37 5.4 Разработка товарного знака, торговой марки, упаковки ……….….…38 5.5 Определение жизненного цикла товара…………………..……..…..…41 5.6 Позиционирование фирмы и товара…..………………. ……………. 44 5.7 Оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции…………. 47 6 Разработка ценовой политики……………………………………………..…55 6.1 Определение зависимости величины спроса от цены…………..….…55 6.2 Оценка издержек производства………………….….……………….…57 6.3 Анализ цен конкурентов на товары-аналоги ………..…….…..…..…..59 6.4 Выбор метода ценообразования……………..………………………….61 7 Разработка сбытовой политики………………………………………….……64 7.1 Выбор канала товародвижения и организация сбыта…………..…..…64 7.2 Обоснование предлагаемого спектра услуг………………….………. 68 8 Разработка коммуникационной политики……………………………..…….69 8.1 Характеристика средств продвижения товаров ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»……………. ………………………………………. …69 8.2 Выбор стратегии продвижения товара………………………..……….70 8.3 Расчет общего бюджета на продвижение…………………….…..……72 Заключение………………………………………………………………….……74 Список использованной литературы……..…………………………………….76

Процент вузовского анти плагиата 61%. Проверял Профессор экономических наук,так что проверка была строгой.Оценка за данную работу "4"