Основы ботоводства для чайников, то есть клиентов, верящих в вас

Начнем с тех давних времен, когда только появились Facebook и ВКонтакте, когда они были чем-то новым и необычным.

В тот момент можно было творить все, что угодно, и в умелых руках добиться очень хороших результатов вполне честным способом, развить любой социальный проект до огромных масштабов, но не та у нас страна.

Вместо того, чтобы вкладывать деньги в качество и развитие проектов, мы гнались за количеством, напоминая этим СССР.

Давайте вспомним группы в несколько сотен тысяч фанатов, в которых были одни боты, но заказчику можно было продать их как живых, и об этом никто бы не узнал.

Времена меняются, у рекламодателя и рекламщика появляется больше знаний. Бото-группы больше не актуальны, так как легко можно зайти в любую группу, например, ВКонтакте, и увидеть массовость собачек, или в группу в Facebook, и увидеть активность пользователей.

Сейчас наступил момент нового тренда, который говорит: «мы не будем вам продавать ботов, мы продадим вам живых людей», и акцент в этом надо делать на слове «продадим».

Мы хотим разобраться, что происходит в российском контент-маркетинге прямо сейчас. Какие задачи решает контент-маркетинг? Какие форматы работают лучше? На какие метрики ориентироваться? Поделитесь опытом!

Вы спросите, продадите — значит, привлечете к нам новых покупателей?

Нет, мы вам именно их продадим, купим людей, чтобы они вас лайкнули или вступили к вам в сообщество. Смешно говорить, на сколько это абсурдно со стороны рекламодателя в раскрутке бренда, потому что эффект не просто нулевой, но негативный, но об этом далее.

Примеры

Поговорим о так называемых социальных сервисах раскрутки. Начнем с проекта SocialTools: вам платят от 5 до 10 центов за вступление в группу, и вы в нее вступаете или «лайкаете» (в зависимости от задания заказчика). На первый взгляд — это легкий подъем старт проекта, но то, что ожидает получить заказчик вначале, и что получает в итоге — это две разные вещи.

Далее я объясню, как с помощью таких сервисов вы получаете вместо рекламы головную боль и испорченный проект. Самое интересное в том, что не всегда заказчик знает, что такой сервис используется в его проекте — этим занимаются посредники.

Я опишу элементарную ситуацию на примере компании, которую можно пафосно назвать, например, «Нью Картист». Я иду с этим брендом в социальную сеть, и первое, что мне предлагают — таргетинговая реклама, которая стоит заоблачных денег.

С этого момента вместо того, чтобы обратиться к специалистам по продвижению в социальных сетях, которые работают с живыми людьми, мы начинаем искать легкие пути. У рекламного агентства или заказчика есть различные варианты, и спустя пару часов мы находим сервисы социальных раскруток, в которых нам обещают вместо 30 рублей за пользователя, как в таргетинговой рекламе, всего лишь за 3 рубля. Мы ведемся на обычную человеческую жадность. Ведь ничего не надо делать, кроме как проплатить деньги сервису, чтобы он продал своих людей, которые у него в системе.

С этого момента и начинаются ваши проблемы: вы купили пользователей и в этот момент сами подорвали репутацию вашего продукта. Люди, которых вы купили, продались за очень дешево и таких, как вы, у них очень много, начиная от ваших прямых конкурентов (это в лучшем случае) до «мусорных компаний». Для пользователя, которого вы купили, ваш продукт умер. Когда вы покупаете людей, вам не доверяют. Это значит, что люди сами к вам не идут.

1.Один и тот же человек создает несколько своих учетных записей под разными именами (делается это проще простого), в итоге один и тот же человек с разных аккаунтов вступает в группу. Получается, в группу вступают боты, но с аватарками и вроде как с друзьями.

2.Пользователи вступают в вашу группу, но далее они вступают в группу конкурентов, и активности от таких людей не стоит ждать, с таким успехом проще сделать своих ботов, которые будут только вашими и привязаны к вашему бренду.

3.У ботов много друзей и вы надеетесь, что кто-то из них придет? Вы снова ошибаетесь. Во-первых, они добавляют друг друга программами-обменниками. Во-вторых, даже если у него и будут реальные люди, никому не захочется просматривать такое количество рекламы от своего «друга», поэтому проще нажать в новостях ленты кнопку «не показывать новости друга» (если речь идет о ВКонтакте).

4.Интересно также, что все эти странички создаются для продвижения рекламы, которая может появляться ежедневно. Профили превращаются в рекламный лист. Рассмотрим это на конкретных примерах.

Facebook:

ВКонтакте:

5.Социальные сервисы опираются на статистику, но цифры очень просто обмануть, средствами любой программы для продвижения можно поддерживать статистику на любом уровне, котором вы пожелаете.

Можно придумать еще множество пунктов.

Вывод: компания, заказывая у агентства продвижение в социальных сетях, получает не работу, а обычное мошенничество.

А теперь решите сами, хотите ли вы, чтобы мы назвали группы, пользующиеся этим сервисом.

Если вы хотите знать правду о страницах, которые раскручивают себя таким образом, мы готовы пойти дальше и написать об этом. Только хорошо подумайте, не боитесь ли вы сами оказаться среди них.