«Пончики» стали символом Перми

Интернет-общественность Перми живо отреагировала на утверждение символики к юбилею города, назвав логотип 290-летия «колхозом», «розовыми бубликами» и «надувными пончиками». По просьбе 59.ru, рекламщики, дизайнеры, общественники оценили символы праздника.

Эпоха большой красной буквы «П» закончена. Отныне Пермь будет ассоциироваться с «шариками» и «пончиками». Такое мнение высказали пермские блогеры после изучения официальной символики празднования 290-летия города, разработанной рекламной группой экс-министра культуры Пермского края Олега Ощепкова.

Напомним, конкурс на разработку логотипа был объявлен в середине сентября прошлого года. Всего поступило 48 предложений от 28 авторов. «В начале декабря 2012 года мы с Эркеном Кагаровым отбирали итоговые работы, – говорит руководитель паблик-арт программы музея PERMM Наиля Аллахвердива (ее пригласили в качестве внешнего эксперта). – Поскольку предложения были очень слабые, мы попросили продлить конкурс. В конце декабря мы отобрали работы и отправили шорт-лист в городской департамент по культуре. Проекта компании г-на Ощепкова в нем не было». Позже директор пермского театра оперы и балета Анатолий Пичкалев написал на своей страничке в Facebook, что заявленные работы были очень слабыми, поэтому конкурс признали несостоявшимися и предложили фирме Ощепкова разработать символику.

По словам главы города Игоря Сапко, дизайнеры работали бесплатно.

«Мне очень приятно, что победил именно этот проект, потому что он действительно праздничный, – отмечает начальник городского департамента культуры и молодежной политики Вячеслав Торчинский. – Разработчики намеренно отошли от официоза и создали яркий знак для нашего юбилея. Центральный образ из воздушных шаров прекрасно дополняют и уравновешивают человеческие фигурки. Разработчик предложил самые разные варианты этих динамичных человечков – мужские, женские, детские, семейные. Это, безусловно, расширит изобразительную гамму нашего праздника».

Г-н Сапко сдержанно оценил символику к юбилею города: «Мне кажется, что вполне себе ничего, не шедевр, но миленько», – написал он в своем микроблоге.

Впрочем, по мнению пермских блогеров, на логотипе не прочитывается число «290», а ноль сливается с шарами. Их поддерживают и дизайнеры. Г-н Сапко пообещал, что эмблему скорректируют.

Эксперты в области PR и брендинга считают, что предложенная эмблема «нейтральна». Директор одного из рекламных агентств Андрей Пометун назвал логотип «чистеньким, аккуратным, нейтральным, который подойдет в качестве эмблемы 290-летия любого города».

Пермский дизайнер Дмитрий Андреев счел брендбук, подготовленный к юбилею города, удачным. «Приятная, ненавязчивая, качественно и аккуратно выполненная работа, которая запомнится, – пояснил собеседник. – Данный символ будет говорить гражданам о том, что городу исполняется 290 лет и предлагать порадоваться этому вместе».

Согласно данным опроса в социальных сетях, большинство пермяков положительно оценивают логотип. Однако есть и те, кто резко критикует такой «креатив». Например, пользователи Twitter называют символику «колхозом», «розовыми бубликами», «надувными пончиками», «магнитиками на холодильник», «леденцами», «детским лепетом», «школьным базаром».

Дизайнеры отмечают, что в эмблеме используются несочетаемые между собой шрифты и разнонаправленная графика. По их мнению, это вызвано тем, что разные фрагменты эмблемы создавали разные авторы.

Специалисты, исследующие психологическое воздействие рекламы на потребителя, неоднозначно оценили юбилейную символику.

«Первая ассоциация – это все, что было сделано за 290 лет, улетело в воздух, – пояснил дизайнер Алексей Яковлев. – Сами по себе шарики интересные, но не в этом контексте. Удручающее впечатление производит черная надпись внизу логотипа, которая выглядит как похоронная табличка. Да и черные птички кружат, как вороны над могилкой. Получается, что похоронная черная часть и воздушные шарики сомнительных цветов напоминают праздник на могиле. А логотип на автобусе выглядит так, как будто люди сели в гроб и полетели. И слоган: «Поздравляем, вы умерли».

Собеседник добавил, что идею с шариками можно было бы обыграть иначе. К примеру, много шариков, которые складываются в цифры. «Разумнее было бы использовать в юбилейной символике более праздничные цвета, а не фиолетовые и голубые», – пояснил Алексей Яковлев.

Журналист Олег Русских удивлен шумихе, которая поднялась вокруг «шариков» и «пончиков»: «Исполнитель зафиксировал главный тренд города последнего десятилетия: пузыри – это наше пермское все. Надутые щеки и минимум содержания», – написал он в своем блоге.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎