КИНОТЕАТРЫ В ЗАКУЛИСЬЕ: ФЕДЕРАЛЬНЫЕ КИНОСЕТИ СОПРОТИВЛЯЮТСЯ МИНКУЛЬТУ В РАСЧИСТКЕ ДАТЫ ПОД «ВРЕМЯ ПЕРВЫХ»

Редакции CINEMAPLEX стало известно, что в настоящий момент в Министерстве культуры РФ разворачивается индустриальная драма: продюсеры проекта ВРЕМЯ ПЕРВЫХ (6 апреля, Bazelevs) предпринимают дипломатические усилия, чтобы получить в свое полное распоряжение (то есть без какой-либо конкуренции со стороны больших релизов) уик-энд 13 апреля, по аналогии с ЭКИПАЖЕМ и ПРИТЯЖЕНИЕМ, которые располагали 2 свободными уик-эндами. Таким образом, под угрозой невыдачи прокатного удостоверения на этой дате оказывается ФОРСАЖ 8, безусловный блокбастер, планировавший стартовать в уик-энд мировой премьеры.

Министр культуры Владимир Мединский поддерживает данную инициативу: об этом свидетельствует яркая реплика министра, которую он произнес во время специального мероприятия, когда подводились итоги Года российского кино:

…Раздвигать время для отечественных кинопремьер. Мы и дальше будем это системно делать (проговаривает по словам). Мы не позволим, чтобы 12 апреля, в День космонавтики, когда у нас несколько отличных фильмов сделано, эти дни в прокате занимали условные ТРИ ИКСА 29. У нас не так много таких светлых дат в нашей истории.

Пожалуй, впервые против такого государственного вмешательства в бизнес решительно выступили крупнейшие театральные сети: по нашей информации, в случае “ухода” ФОРСАЖА с даты 13 апреля, они готовы отказать ВРЕМЕНИ ПЕРВЫХ в полноценной постановке сеансов на втором уик-энде – как раз на него выпадает празднование Дня космонавтики, которое будет отмечено премьерой фильма в Кремлевском дворце с участием первых лиц государства и вручением правительственных наград летчику-космонавту Алексею Леонову.

Все заинтересованные лица данных закулисных переговоров пока хранят молчание: от публичных комментариев отказались представители дистрибьютора UPI (выпускает ФОРСАЖ 8) и нескольких киносетей, которые были приглашены в Минкульт. Мы надеемся на ответ из компании Bazelevs, куда направили соответствующий запрос.

Управление ситуацией сверху

В течение последнего времени указами и постановлениями, правилами «по умолчанию», без прозрачных и четких критериев, единых для всех, туманными формулировками и многими другими элементами бюрократии, государственный аппарат продолжает регулировать отрасль, которая становится все более пассивной.

То есть, сегодня государство институционально вмешивается в рынок внеэкономическими мерами.

Используя слабости рынка, государственное регулирование не сглаживает противоречия, а использует их, таким образом развращая рынок и разрушая его.

Политикой закулисных переговоров ведомство Владимира Мединского продолжает довольно умело удерживать широкую общественность от резонансных выступлений, а всех участников рынка — от консолидации. Даже сейчас, в критической ситуации, когда «наболело», крупнейшие киносети не участвуют в публичном обсуждении проблемы.

Возможно, бизнесмены опасаются, что в следующий раз их не позовут и не спросят даже. Пока у них есть некоторое ощущение (иллюзорное, на наш взгляд), что к ним прислушиваются, с ними считаются, они беспокоятся, что публичность это разрушит.

Что ж, это выгодно в первую очередь Минкульту. Чиновники хотят, чтобы их нельзя было обвинить в прямом давлении, чтобы ситуация сложилась по принципу “они сами согласились”. Как с «добровольными» 20% квотами на долю российского кино…

Таким образом, создается видимость, что с участниками рынка советуются, и они, возможно, «полюбовно» согласятся на перенос ФОРСАЖА 8 (как мы понимаем, от дистрибьютора в данном случае ничего не зависит), что заметно отразится на финансовых показателях демонстраторов в апреле.

При этом, помимо десятки лидеров индустрии среди кинотеатров, мнение остальных демонстраторов Министерство, видимо, мало волнует, хотя если внимательно изучить актуальную статистику компании «Невафильм Research», то окажется, что однозальные и двухзальные кинотеатры по количеству залов занимают 24,3% рынка (31,7% — вместе с трехзальниками).

Закрепив на уровне законодательного акта право влиять на выдачу прокатных удостоверений, Министерство культуры по собственной инициативе или с подачи госпродюсеров в каждом конкретном случае принимается за регулирование кинопроката в идеологических целях. К чему это приведет?

Используя рычаги недобросовестной конкуренции, государство ослабляет рынок.

Какие сигналы оно подает производителям, продюсерам? Оно как бы говорит: вы можете не стараться, не раскручивать особо свой продукт – мы расчистим вам дату. Вам достаточно привязать фильм к праздничной дате – 23 февраля или Дню космонавтики, любому «дню сантехника» или просто длинным выходным и мы уберем других «участников забега». Лишая создателей стимула конкурировать за прокат через качество, государство оказывает им «медвежью услугу»: российское кино будет становиться всё дальше от зрителя, и это худшее, что можно сделать для развития оного.

Какие сигналы государство подает кинотеатрам, вмешиваясь в прокат? Оно говорит: вы не можете ничего планировать, вкладывать средства в расширение своей базы, потому что вы не можете знать, в какой момент мы вклинимся в ваши планы. Кинотеатру в такой ситуации будет сложно договариваться как с дистрибьюторами, так и с финансовыми институтами, от которых зависит развитие. И если это становится нормой, то он перестает быть уверен в своем будущем. В любом случае растут его управленческие расходы.

Что ведомство Владимира Мединского сообщает дистрибьюторам-мейджорам? – Вы, ребята, можете быть сдвинуты в любой момент и вы ничего не можете с этим поделать. Выпуская рекламу, помните, что затраты могут оказаться выброшены на ветер. Разрыв с датой мировой премьеры увеличивает риски, что фильм может быть спирачен, а Россия – это ведь не такой крупный рынок, как Китай, чтобы голливудские компании долго мирились с потерями на нём.

Но самый разрушительный сигнал государство подает зрителю. Вместо того, чтобы терпеливо создавать лояльность к отечественному продукту, зрителю говорят – у тебя нет альтернатив. А это значит, что постепенно публика уйдет из кинотеатров, благо для неё есть масса других видов досуга и развлечений. Кинотеатрам сегодня приходится конкурировать не только в сегменте культурно-развлекательных учреждений, но и в сфере досуга онлайн с теми же видеоиграми, телесериалами, онлайн-кинозалами. Кинотеатрам сегодня как никогда нужен особо «вкусный», яркий продукт для выживания.

Терпели долго, какое-то время надеялись на реакцию “Киноальянса”. Если не убивать бизнес на корню, то российские демонстраторы могут терпеть очень долго – и абсурдные возрастные ограничения, и переносы дат не самых главных релизов.

Когда расчищали второй уик-энд для ПРИТЯЖЕНИЯ (по иронии судьбы, “жертвой” оказался другой проект UPI – ВЕЛИКАЯ СТЕНА), показчики смирились с этой необходимостью – все-таки надежды на успех инопланетян в Чертаново были подкреплены зрелищными демонстрационными материалами и потенциально широким охватом зрительской аудитории (прежде всего, молодежи).

Другое дело – ФОРСАЖ 8, единственный по-настоящему гарантированный коммерческий хит в апреле, который оказался в окружении российских премьер – ВРЕМЯ ПЕРВЫХ ( 6 апреля), КУХНЯ. ПОСЛЕДНЯЯ БИТВА и УРФИН ДЖЮС И ЕГО ДЕРЕВЯННЫЙ СОЛДАТЫ (оба – 20 апреля). Если убрать релиз Universal с текущей даты, то даже трудно представить, каких доходов не досчитается рынок в целом. Расстановка релизов в течение месяца была довольно гармоничной, но коммерческие риски для отдельно взятого проекта ВРЕМЯ ПЕРВЫХ разумеется, есть.

Мы не знаем, насколько жёстко кинотеатры будут отстаивать свои позиции. Но текущая ситуация с ФОРСАЖЕМ 8 для отрасли кажется определяющей – если сдаться сегодня, то дальше будет становиться только хуже. Скорее всего, абсурд регулирования будет расти с каждой новой “жертвой”. Реакция ведущих киносетей дает надежду, что перенос не состоится, но мы также полагаем, что своевременный широкий общественный резонанс мог бы стать подспорьем в отстаивании своих позиций. Если Минкульт при всеобщем молчании решится-таки на непопулярное для индустрии решение, то рассчитывать на возврат и отмену будет уже практически невозможно.

Еще одна причина, по которой кинотеатры не подчинились, а подняли голос (пусть даже и не публично) – это конфигурация ВРЕМЕНИ ПЕРВЫХ. Проект при любом раскладе не сможет компенсировать аудитории зрелищный продукт, а его коммерческий потенциал остается загадкой. На весеннем кинорынке фильм полностью не показали (еще не готово), что также добавило сомнений.

Возможно, Тимур Бекмамбетов полагает, что его кино сумеет заработать миллиард, и такими цифрами он оперирует в Минкульте, мотивируя необходимость поддержки проекта. Понятно желание творца верить в свое детище и его кассовый успех. Наверняка проект не повторит судьбу ленты ГАГАРИН. ПЕРВЫЙ В КОСМОСЕ (36,2 млн), но пока невозможно сказать, далеко ли он сможет уйти от показателей таких аналогов, как ЛЕДОКОЛ (348,2 млн) или ДУЭЛЯНТ (377,1 млн).

Сколько в фильме драмы, а сколько — зрелищного аттракциона, который приблизит релиз к такому образцу жанра, как ГРАВИТАЦИЯ (700,3 млн)? Качество картинки настраивает на оптимизм, но опять же — невозможно оценить перспективы заявленного формата 3D. В итоге ВРЕМЯ ПЕРВЫХ — это «темная лошадка» для отдельно взятого уик-энда 6 апреля, а от кинотеатров требуют безоговорочной “веры в проект” на 2 полноценные недели.

Прежде чем анализировать риски для производителя-дистрибьютора, который оказался в эпицентре очень сложной политико-культурной ситуации, сразу обозначим позицию редакции: мы совершенно искренне надеемся, что проект ВРЕМЯ ПЕРВЫХ будет художественно состоятельным и сумеет заработать в российском прокате, что затраченные колоссальные усилия продюсеров и создателей фильма окупятся.

Желание Bazelevs получить два свободных уик-энда для реализации коммерческого потенциала фильма совершенно понятно, тем более что перед глазами есть примеры успешных коллег. Вот только в каждом конкретном случае прокатная ситуация отличается, и сейчас, скорее, сработает “эффект домино”, когда навязанное внешнее изменение с переносом релиза ФОРСАЖА 8 может привести к разрушению всей конструкции взаимодействий участников рынка.

На одной чаше весов оказались собственные коммерческие риски (очевидно, что на производство ВРЕМЕНИ ПЕРВЫХ была потрачена внушительная сумма) и необходимость возвращать кредитные деньги наряду с государственными субсидиями. На другой чаше весов — общая ситуация в прокате в течение апреля и доходы всех участников рынка. Трудно думать об общественном благе, если останутся нереализованными (или реализованными только частично) собственные амбиции.

К тому же, наверняка в Bazelevs прекрасно помнят ситуацию с прокатом фэнтези ОН – ДРАКОН, когда лента стартовала на одной дате с релизами В СЕРДЦЕ МОРЯ, УЖАСТИКИ, ШПИОНСКИЙ МОСТ и по итогам уик-энда смогла занять только 4-е место.

Итак, Bazelevs может с помощью Минкульта попробовать поднять шансы ВРЕМЕНИ ПЕРВЫХ на более высокие сборы. В этом случае негативные последствия могут быть следующими:

• ведущие сети не оказывают режим благоприятной росписи по сеансам на втором уик-энде для космической драмы, и тогда профит получится минимальным (жертва в виде релиза UPI просто не оправдает себя);
• данный факт станет заметным отягощением для репутации Bazelevs среди партнеров (безусловно, от проката новых ЁЛОК отказываться не будут, но такое отношение примут во внимание).

Возможно, ситуация была бы проще, если бы перенос голливудского блокбастера не затрагивал интересы других российских производителей. Но совершенно очевидно, что вероятная постановка ФОРСАЖА 8 на уик-энд 27 апреля никак не обрадует новую КУХНЮ или УРФИНА ДЖЮСА. Придется ждать ответных ходов от продюсеров этих проектов? Скорее всего, это только спровоцирует рост ошибочных решений, и через год в индустрии партнеров станет намного меньше, а непримиримых конкурентов – намного больше.

В случае переноса релиза дистрибьютор понесет некоторые финансовые потери ввиду реализации маркетинговой кампании с «неправильной» датой. Опять же, теоретически, мы можем говорить о недополучении прибыли (вместе с кинотеатрами). Репутационные издержки при контакте со зрительской аудиторией не должны быть значительными. Статус франшизы ФОРСАЖ таков, что новая серия практически на любом стартовом для себя уик-энде способна привлечь в кинотеатры 3 млн зрителей (у ФОРСАЖА 7 было 2,9 млн).

В этой публикации мы представили диспозиции – интересы, положение – участников рынка в “проблеме уик-энда 13 апреля”. Безусловно, ситуация сложилась очень непростая, и поэтому мы рассказываем о ней именно сейчас, когда еще не приняты решения, которые потом нельзя будет исправить. Мы надеемся на широкую реакцию индустриального сообщества и продолжение диалога между участниками рынка и государством.