ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА: Фотография — это самая что ни есть «живая материя» маркетинговых коммуникаций

«Highway. Photo line» — несомненно, удачный проект в рамках «Креативного марафона», который прошел в этом году 27 августа. Мы беседуем с авторами проекта Евгением и Юлией Канаплёвыми.

Highway — это скоростное шоссе, символ сумасшедшего движения и участвуют в нем самые, что ни есть креативные люди — маркетологи, рекламщики и пиарщики. Во время «Креативного марафона» все его участники предлагали свои, креативные идеи, которые должны способствовать движению вперед как экономики, так и других сфер жизнедеятельности человека. «Highway. photo line» — фотопроект, реализованный студией Евгения Канаплёва, который показал, что любая креативная концепция может найти свое отображение и в фотографии.

Для того, чтобы узнать, что же все-таки стоит за проектом, мы пообщались с его авторами — Евгением и Юлией Канаплёвыми.

Расскажите, откуда у вас возникла идея такого проекта, какие цели перед собой ставили?

Юля: Просто привлекла тема «Креативного марафона» этого года: Highway и его сумашедшие скорости. Все это очень близко динамике развития нашей фотостудии. Наш путь — это photo line, и мы движемся в этом направлении. Однажды, побеседовав с организаторами марафона и предложив им этот проект, стало понятно, что нам по пути. Целью фотопроекта было также поддержать его основную тему: «Highway — живая материя маркетиновых коммуникаций», которую заявили организаторы. Мы хотели наглядно продемонстрировать ведущим специалистам в области маркетинга, рекламы и pR на примере рекламных фотоматериалов «Креативного марафона», насколько удачно может вписаться фотография в любую маркетинговую коммуникацию, и что фотография — это самая что ни есть «живая её материя». На наш взгляд, рекламная фотография в Беларуси находится на стадии становления, и именно от участников «Креативного марафона» в какой-то мере зависит ее судьба, а также качество визуализации маркетинговых посланий населению. Возможно, эта ситуация и опыт в этой сфере станет темой для обсуждения на следующем марафоне? Хотелось бы…

На фотовыставке я увидела три серии фотографий, расскажите о них

Юля: Идея первой серии кадров — это «хайвэй и голосующий на дороге». Идея аллегорична. Ее можно применить буквально к каждому, который хочет что-либо поведать миру. Представьте себя на скоростной трассе, у вас в руке табличка, на которой вы должны написать нечто такое, что должно привлечь внимание и остановить стремглав проезжающего водителя автомобиля. И вы либо останетесь стоять на месте, либо будете двигаться вперед. На хайвэе оказались спикеры марафона, презентуя надписью на табличке свой мастер-класс и свою креативную личность. На хайвэе оказались и мы, презентуя данным фотопроектом фотостудию и наши креативные личности. «Водители» — это участники «Креативного марафона». Остановятся или не остановятся, зацепит или не зацепит? Стоп-кадр.

Женя: Еще мы хотели сделать акцент на самой личности спикеров. Все они незаурядные, харизматичные и прогрессивные люди, достигшие в жизни и карьере определенных высот. Так появились портретные фотографии — черно-белые и цветные. Черно-белые в тематике хайвэя, исполнены широкоформатной камерой «BRONICa», напечатаны на спецбумаге, имитирующей пленку. Честно говоря, эта серия мне нравится больше всего. Здесь я экспериментировал и результатом остался доволен. Получилось интересно. Цветной портрет — нечто особенное, своеобразное фотографическое «сканирование». Портрет жесткий, ровный, откровенный, он самым лучшим образом отображает личность такой, какая она есть на самом деле.

Могу предположить, что такое изображение себя любимого могло понравиться не всем. Как участники марафона отреагировали на свои откровенные портреты?

Женя: Реакция на них была весьма бурной, равнодушных не осталось. Некоторые, увидев свои портреты, даже немного пугались. А другие — восхищались, это в большей степени мужчины. Наверное, потому, что на таких портретах за счет жесткого света они получились более мужественными, что ли. На самом деле портрет, он очень лаконичный, очень правдивый, очень смелый. Именно в нем прослеживаются настоящие черты характера личности. По правде говоря, были некоторые вопросы по поводу согласований, не все женщины рискнули согласиться быть представленными общественности в таком ракурсе. Всем, кто согласился — огромный респект.

Сложно ли вам было работать со звездами белорусской рекламы?

Женя: На самом деле со звездами белорусской рекламы работать оказалось несложно и очень приятно. Мы были рады личному общению, огромное всем спасибо — за приятное время, проведенное в творческом союзе, за понимание и адекватность, за вовлеченность в процесс.

Какие вы видите перспективы развития проекта?

Юля: Первый опыт участия студии фотографии Евгения Канаплёва в «Креативном марафоне» был удачным, поэтому мы надеемся сотрудничать и в дальнейшем. Для нас это хороший способ лишний раз сказать, что рекламная фотография имеет место быть. Есть идеи для «Креативного марафона 2010», но об этом еще рано.

А из сделанных портретов мы хотим организовать фотогаллерею лиц — что-то вроде «лучшие маркетологи, пиарщики и рекламщики Беларуси» на базе какого-нибудь образовательного тематического учреждения. Чтобы, так сказать, молодые специалисты знали мэтров в лицо. Надеемся, что этот проект удастся осуществить вместе с бизнес-школой ИПМ.

Беседовала Оксана Ванчук.

Фотографии участников «Креативного марафона», отснятые командой студии Евгения Канаплева во время фотосета «Все на Highway!» 27 августа в сервисном центре Westa, можно получить у организаторов, aRS Communications Minsk, связавшись с координатором проекта Ольгой Босак.

тел. (+375 17) 224-95-70, (+375 17) 216-24-99, (+375 44) 734-35-16, e-mail: ob@ars.by

КЕЙС проекта «Highway. photo line» Студии Евгения Канаплёва смотрите здесь.