Невероятная история маркетинга от эксперта

Сегодня про маркетинг говорят на каждом углу и невозможно поверить, что его когда-то не было. Но факт в том, что история маркетинга началась совсем недавно. Маркетинг -это совсем недавнее изобретение человечества по сравнению с возрастом самого человечества. Когда-то товары были в таком дефиците, что они уходили как горячие пирожки без всякого маркетинга и он просто был ненужен.

Некоторое время такая ситуация наблюдалась и в странах бывшего СССР после развала этой страны и это были золотые времена для некоторых ее жителей. В эпоху, когда не было маркетинга, тогда даже и экономики как таковой можно сказать не было. Инструментами мотивирования было рабство и принуждение. Но потом возникла экономика, как система взаимопомощи, а через некоторое время началась история маркетинга.

Если говорить о возрасте, то маркетингу не более 150 лет, если брать его отдельные элементы. Это значит, что есть некое начало маркетинга. Если говорить про маркетинг как систему, то в таком случае ему нет еще и 100 лет. Изначально маркетинга как системы ведь не было. Были только отдельные элементы, которые использовались сами по себе и только относительно недавно маркетинг появился как система

Как появился маркетинг

Первый раз, в своей первой версии, маркетинг появился тогда, когда возникла экономика как таковая в современном ее понимании. Это был в современной классификации маркетинг 1.0. До этого он был просто не нужен.Экономика развивалась не очень быстро, товаров не хватало, но они были всем нужны. Соответственно основное конкурентное преимущество того времени – возможность производить.

Главное в рамках маркетинга 1.0 было иметь товар

По этой причине эта эпоха называлась индустриальной. Промышленность тогда процветала. Главное в рамках маркетинга 1.0 было иметь товар. Все усилия направлялись на то, чтобы заиметь товар и в этом была суть маркетинга 1.0. Кто имел товар, тот был хозяином положения. Кто имел товар – тот был королем. Разбогатеть хотели все, поэтому изобретались разные способы получить товар.

Другими словами, для того чтобы разбогатеть в условиях дефицита товаров и был изобретен маркетинг 1.0. Иногда случались рецидивы. Например, подобное условия, созданные искусственно, были в конце 80-х годов прошлого века в СССР. Тогда в стране был страшный дефицит товаров и в цене были те люди и компании, которые могли «достать» товар и помогал им в этом маркетинг 1.0, хотя и считалось, что в СССР была плановая экономика.

История развития маркетинга 1.0

Однако вернемся к развитым странам, которым в связи с тем, что именно они идут далеко впереди других стран, маркетинг в новой версии всегда становился нужен раньше, чем другим. Основная история маркетинга происходит как раз таки в этих странах в которых уже в начале 20 века на некоторых рынках начал ощущаться профицит товаров, т.е. их избыток. Это было связано с тем, что основные типы потребителей удовлетворили свои потребности.

Все те, кто использовал маркетинг 1.0, начали терять позиции потому, что они начали терять сверхприбыли

Благодаря профициту товаров у потребителей появился выбор. Они могли обратиться в любую из компаний, выбор теперь делали именно они и они стали хозяевами положения. Люди либо компании, которые хорошо разбирались в маркетинге 1.0, начали терять позиции. Все те, кто использовал маркетинг 1.0, начали терять позиции потому, что они начали терять сверхприбыли, которые им раньше давала эта версия маркетинга.

Конкурентов стало много и уже было не до сверхприбыли, нужно было хотя бы продать товар, иначе можно было вообще уйти в минус, потому что товаров было много и они постоянно обновлялись. Понятное дело, что любой потребитель предпочитал более новый и более ценный товар, а раз так, то от старых товаров нужно было как можно быстрее избавляться.

История появления маркетинга 2.0

Профицит потребителей привел к тому, что пришлось изобретать новый маркетинг, маркетинг 2.0. В основу этого маркетинга легли нужды и потребности, потому что оказалось, что тот товар, который умел лучше других их удовлетворять оказывался наиболее конкурентоспособным, ему отдавался потребительский приоритет. Однако проблема в том, что удовлетворить нужды и потребности можно, но только в том случае, если подгонять товар под потребителей, под их нужды и потребности.

Это означало, что история развития маркетинга в версии 2.0 подходила к концу

Для этого нужно при производстве товара учитывать характеристики потребителя. Их достаточно много: пол, возраст, социальное положение, образование, доходы и тому подобное. Чем больше товар походит потребителю, чем больше товар соответствует его характеристикам, тем лучше он удовлетворяет нужды и потребности, тем более ценным он выглядит в глазах потребителей.

Товар, который имел для потребителя больше ценности и выбирался потребителем. Потребитель уже покупал не просто товар, а максимально ценный для него товар.В середине 20 века стало очевидным, что многие товары, оказались, подогнаны под характеристики потребителя на все 100%. Это означало, что история развития маркетинга в версии 2.0 подходила к концу. Получить конкурентное преимущество за счет маркетинга 2.0 стало трудным и сбыт товаров посредством данной технологии осложнился.

История маркетинга 3.0

Пришло время для того, чтобы перейти на маркетинг 3.0. В результате начали появляться различные концепции маркетинга и нечто подобное им. Например, появился латеральный маркетинг, наномаркетинг, появилась стратегия голубых океанов и еще много чего. Однако принципы всего этого в основе своей имели тоже, что и классический маркетинг – нужды и потребности.

Гуру маркетинга Филип Котлер в основу новой версии маркетинга положил душу человека

Другими словами, переход на настоящий маркетинг 3.0 долгое время не случался. Любые новые концепции, связанные с маркетингом оставались все тем же маркетингом 1.0 или 2.0, только рассмотренным с другого угла. Это значит, что ничего принципиального нового они не давали. Они позволяли обойти конкурентов по каким-то отдельным параметрам, но не в целом и ненадолго.

Работы были продолжены и новые принципы маркетинга, точнее, новые базовые элементы маркетинга таки были определены. Гуру маркетинга Филип Котлер в основу новой версии маркетинга положил душу человека. Менее известный специалист по маркетингу Павел Бернович в основу маркетинга 3.0 положил идею, как одну из разновидностей элементов нашего мира.

Почему появился новый маркетинг

С разработкой ноомаркетинга началась новая история маркетинга. Как было показано Павлом Берновичем в реальности душа человека – это идея этого самого человека, а значит, душевный маркетинг Филипа Котлера в основе своей тоже имеет идею.Работа с душой человека, как видит маркетинг 3.0 Филип Котлер – это на самом деле работа с идеей человека, которая заключается в том, чтобы постоянно модернизировать идею человека, делать ее более развитой.

Итак, настоящий маркетинг 3.0 наконец-то изобретен и называется он — ноомаркетинг

Другими словами, Павел Бернович, несмотря на свою меньшую известность, наиболее точно определил базу, которая легла в основу маркетинга 3.0. На этой базе написаны статьи по маркетингу, представленные на данном сайте. Итак, настоящий маркетинг 3.0 наконец-то изобретен и называется он — ноомаркетинг. Суть ноомаркетинга состоит в том, чтобы определить базовую идею человека и максимально возможно развить ее за счет интеграции с другими идеями.

Базовая идея – это как самая маленькая матрешка, которая наращивается за счет все больших и больших матрешек. При этом чем большее количество «матрешек» нарастил человек, тем он более «продвинутый». Условно говоря, некоторые люди наращивают свою идею до 5 матрешек, некоторые до 10, а некоторые до 100 и больше.Продвинутым человек становится потому, что каждая новая внедренная него идея дает ему новые возможности.

История маркетинга только начинается

Соответственно чем больше идей человек в себя внедряет, тем больше возможностей по сравнению с другими он имеет. В этой связи наращивание идеи можно назвать и другим словом – модернизация идеи, а значит и человека. Основная фишка идеи в том, что именно идея вызывает нужду и потребность, а значит ноомаркетинг – это более глубокий уровень маркетинга.

Ноомаркетинг – это разумный маркетинг, маркетинг для работы с разумом человека

Если человек не пропитается новыми идеями, он отстанет от мира и станет ему не интересным. Соответственно работа современного маркетолога состоит в том, чтобы не дать человеку отстать от мира, который стремительно движется вперед.Маркетолог должен проводить мониторинг, выявлять новые идеи, придумывать способы интеграции этих идей в человека и внедрять их в него. Только так он поможет человеку двигаться с такой же скоростью, с какой движется весь остальной мир.

Именно для этой особой миссии и разработан ноомаркетинг. Образовано это название от двух слов. Одно из них всем известное слово маркетинг, а второе слово – это слово ноос, в переводе с греческого языка обозначающее разум. Ноомаркетинг – это разумный маркетинг, маркетинг для работы с разумом человека. Разум человека – это его душа, это его идея.

Маркетинг — это единственный способ получать клиентов. Кто им лучше владеет, у того и клиентов больше. Что освоить его, нужно читать статьи по маркетингу. Если статей недостаточно, вы всегда можете получить качественные консультации по маркетингу, которые дадут вам ответы на вопросы и устранят вашу неопределенность, либо заказать услуги маркетолога высшего качества.