Роман Тугашев: «Я уверен, что фестиваль на аэродроме — это секс»

Karabas Live пообщался с организатором BeLive о трудностях создания ивента на стадионе, советниках и личных музыкальных пристрастиях

С 21 по 24 июня на столичном НСК «Олимпийский» пройдет первый фестиваль BeLive. Масштабное мероприятие в центре города охватит все сферы развлечений. Для меломанов — музыка, для гурманов — уличная еда, техноманам — технопарк, юмористам — стенд-ап, а для жаждущих славы — панель блогинга с ценными советами. Музыкальное меню радует — вчера организаторы объявили в качестве хедлайнера британскую группу Jamiroquai, и будут еще имена.

За ивент отвечает команда Романа Тугашева, основатель популярных движей Ulichnaya Eda и «Белые ночи» на «Арт-заводе Платформа», вместе с маркетинговым агентством Rockets. Karabas Live пообщался c Романом о трудностях создания фестиваля на стадионе, личных музыкальных пристрастиях и о том, с кем он советуется, когда воплощает идеи.

Начну издалека. У вас есть близкий человек, которому вы рассказываете свои идеи?

Это ваша жена?

Да моя жена, Виктория, лучший советник и жизненный партнер. Не только по BeLive, а вообще по всем проектам. Мы с ней обсуждаем, спорим, находим компромиссы.

Почему спрашиваю. Когда вы задумали BeLive, был ли кто-то, кто вас хотел отговорить от этой идеи?

Если говорим в разрезе «жена как бизнес-партнер», то в BeLive у меня есть свои партнеры, с которыми мы договариваемся о концепте. О том, что надо делать и что не надо. Если мы говорим в разрезе консультации, то Вика относится ко всем идеям спокойно и аккуратно. И к идее такого насыщенного фестиваля тоже. Она меня поддерживает во всем. Зато была армия из ста человек, которая говорила: «У тебя не выйдет. Тебе это не нужно. Рынок перенасыщен. У людей нет денег. Экономика в жопе». Таких людей много везде. В этом деле главное — правильно настроить фильтр мнений и понимать, что ты делаешь и как.

Спустя два месяца не жалеете, что взялись за этот проект?

Вообще нет. Были сомнения после Нового года. В январе-феврале. Ты анализируешь все, что происходит на рынке. Реальное положение вещей. У тебя мало времени на подготовку. Плюс со стороны разные комментарии: «Брось это». Это останавливает. Но когда ты принимаешь внутренне решение и начинаешь это делать, то все становится по барабану. Умных много, а смелых мало. Главное — получать удовольствие от процесса. Если прет — делай, а с результатом разберемся.

У вас музыкальная история начиналась с Ulichnaya Eda и «Белых ночей»…

Да, на «Белых ночах» в июне прошлого года не очень сложилось. Мы решили, что лайн-ап не важен, а более важны атмосфера, локация, тусовка. И это дало негативные результаты. Людей пришло меньше, чем мы планировали. Получили плохие отзывы. Сделали выводы и поняли, что артисты — ключевая вещь.

Я хотел задать вопрос в другом контексте. На Ulichnaya Eda музыка — второстепенное дело. Как посетители соотносят музыку с едой и вообще реагируют на нее?

Ulichnaya Eda — не просто фестиваль еды, а место, где можно провести выходные не дома, увидеть много интересных вещей. Мы экспериментировали с разными направлениями. У нас была Istok Stage. Мы приглашали и приглашаем артистов, которые только начинают. Также у нас выступали те, кто стали знаменитыми после. Луна, например. Но тут главное не переборщить. Жесткач — это слишком тяжело для аудитории. Классическую музыку мы тоже не можем поставить: люди поели-выпили и им хочется какого-то движняка. Хотя в этом году будем экспериментировать с ребятами из Svitlo Concert.

К чему я вел. BeLive — большой фест. Много тематических сегментов. Вы не боитесь, что какой-то элемент не будет востребован?

Все возможно, и таких вариантов мы не исключаем. В принципе, сделать фестиваль — это вызов. Даже если ты этим занимаешься пять-шесть лет, косяки будут. Все не предугадаешь. В том числе и то, что может быть востребовано и что нет. Мы выбрали для себя 7-10 направлений, которые хотим реализовать. Что будет круто, а что не зайдет – увидим в итоге. Рассчитываем на свой опыт и понимание того, что нужно гостю. Мы выбрали направления, которыми может интересоваться человек, живущий в мегаполисе — арт, музыка, еда, спорт, технопарк, стенд-ап, детская зона и блогинг.

Музыка на фестивале Ulichnaya Eda

А был референс какой-то для BeLive?

Мы взяли с десяток европейских фестивалей. Посмотрели украинские форматы. Прикинули, чего им не хватает. В том числе, и на Ulichnaya Eda с «Белыми ночами». Мы разложили их, посмотрели на каждый вариант. Если брать европейские ивенты, то это венгерский Sziget, Glastonbury в Британии, Ultra в Хорватии. Анализировали и наших — Atlas Weekend, UPark, ZaxidFest, Hedonism и Respublica.

Сколько человек сейчас работает над BeLive?

Порядка двадцати. Итоговый костяк организаторов будет в районе 30 человек, где-то так.

Рассматривали какие-то варианты кроме НСК «Олимпийский»?

Аэропорты «Киев» и «Борисполь». В последнем — законсервированный терминал F. У моих партнеров по Ulichnaya Eda есть большая локация в Конча-Заспе — огромный намытый остров, кругом песок.

Первым отпал остров. Дорогая логистика, решать проблемы с электроэнергией плюс первый фестиваль. Аэропорт звучал очень круто. И форматов европейских фестов на аэродроме — куча. Но аэропорт в Борисполе — государственный. Сразу же начались истории: а как, а что, а долго и прочее. Аэропорт Сикорского – частный, но маленький. Не исключено, что в будущем сделаем BeLive именно там. Уверен, фестиваль на аэродроме — это секс.

И «Олимпийский». Центр города, метро рядом. В плане инфраструктуры все есть. Нужно просто грамотно подойти к организации. Например, за стадионом огромная территория, и мало кто там был. Сейчас «Олимпийский» — чаша, в которой что-то происходит. Мы хотим поменять представление о стадионе у людей и сделать комфортную локацию. Но это сложно. Непонятно, что с погодой. Кругом бетон, деревьев нет, надо делать навесы для лаунж-зон. В общем, работы много.