Бесполезные и даже ВРЕДНЫЕ КНИГИ по маркетингу

Недавно мы составили рейтинг "Лучшие, главные и настольные книги по маркетингу". Но есть ещё одна категория книг, иногда пожалуй даже более важная. Это - бесполезные, бессмысленные и даже вредные книги по маркетингу. То, что засоряет мозг.

Есть мнение, что лучше читать всё подряд, чем не читать. Лучше читать и разочароваться, чем не читать и пропустить что-то интересное. И потом, самое ведь ценное в чтении - мысли, которые приходят по ходу. Это - одна сторона медали.

Но есть и обратная сторона. Когда студенты или особенно предприниматели начитавшись очередных "современных модных "гуру" маркетинга" начинают доказывать тебе какой-то бред, подчерпнутый оттуда, хочется послать их. Правда. Особенно предпринимателей. Ты пытаешься им объяснить, что всё это - чушь, но они с горящими глазами продолжают повторять этот бред. Раньше я пыталась людям что-то объяснить, теперь, чтоб не терять время просто говорю "Котлера 800 страниц читал? Нет? Тогда и не о чем говорить, я не смогу тебе объяснить".

К сожалению, большинство книг с красивыми яркими и броскими названиями типа "Фиолетовой коровы" или "Волшебной лампы бизнесмена" оказываются на деле фейками. Кроме яркой звучной обертки там ничего нет, внутри - банальности и пересказ прописных истин. Большинство книг рассчитано на ленивых наивных людей, верящих, что есть волшебная палочка или элексир богатства, с которыми можно разбогатеть за 2 дня.

Отзывы практикующих маркетологов

Вот что говорит Сергей Славинский: "У меня сразу всплывают "4D-брендинг" и "Маркетинг гений", "Lovemarks", "Бренды на страстях" и наша "Анатомия бренда", "Провинциальный маркетинг". Но это только брендинг в основном. Еще "Бизнес не как обычно" и "Влейте в нее свое сердце". Их приятно читать, но они совершенно бесполезны с точки зрения практики".

О попытках российских коллег создать новые теории хорошо написал Алексей Саминский в рецензии на книгу "Бренд: боевая машина бизнеса" Виктора Тамберга и Андрея Бадьина: "Книга о брендинге от российских теоретиков из Питера. Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового. Едва ли можно назвать открытием опору на "ценности", идея стара как мир. Обещанное "чудо технологиии правильного брендинга" тоже не состоялось".

Никогда не читайте книг 5-10 летней давности, они не только устарели, но иногда и стухли, что может привести к отравлению мозга (естественно, это не относится к классикам). Когда-то очень популярная книга шведских экономистов "Бизнес в стиле фанк", написанная в начале 2000-х, сейчас настолько устарела, что даже вредна.

Следующая книга - "Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений". Американский опыт. Как учебник - слабоват. Чужой опыт, исключительно американский и мировых компаний с многомиллиардными бюджетами (Intel, Apple, G-Shok, VW, IBM, Victorias Secret) не поможет Вам научиться делать шоу из своего бизнеса. Так как масштабы и бюджеты не те.

"Скандал! Стратегия успеха в бизнесе" оказалась совершенно нудным морализаторством автора А. Хашковского, которому не нравится брендинг. Начинается книга вроде бодро, но кроме пары старых примеров из 90х (кто сейчас помнит Марычева? даже я не помню), Хали-Гали - да, это хороший пример, но он совершенно не препарирован, выборы Матвиенко, Берлускони, очень много про водочные бренды, но в общем то вода.

Для того, чтобы сдать в печать 440 страниц, автор просто смухлевал и на последние 200 страниц вставил заметки-зарисовки с различных старых рекламных фестивалей 2001-2005 годов. Он просто взял и расшифровал "диктофон". И еще пару раз вставлены его старые интервью, которые он давал журналистам.

Многие маркетологи вспоминают "знаменитый" пару лет назад, как раз в разгар кризиса, семинар Игоря Манна "Маркетинг без денег. Совсем без денег" и его распечатанную на принтере в папке-скоросшивателе "Без бюджета", которую он продавал за 9 000 рублей. Недавно он издал её в виде полноценной книги и назвал "Маркетинг без бюджета. 50 инструментов". Вот что о ней пишет Александр Репьев: "Я полагаю нужно разбирать на молекулы ВСЕ «труды» Игоря Манна из-за их влияния на маркетинговую молодежь с нулевым маркетинговым мышлением – его тексты опасны. Очень опасны!"

Эта книга достигла критической массы «мудростей», рассчитанных на полных… ну вы понимаете. «Партизаны» и «безбюджетники» разных мастей изобрели свой ненужный, кособокий, скрипучий велосипед и напористо предлагают его легковерным аудиториям. Они проводят успешные семинары и издают успешные книги – ну кому не хочется успеха легко, быстро и без затрат. По щучьему велению. Особливо в России".

Для наглядности он приводит первый инструмент из этой книги. Судить о полезности или бесполезности вам самим: "Инструмент №1. Топ 5 – это план вашего отдела маркетинга или маркетера на неделю, самые важные дела на пять рабочих дней».

Одни книги предлагают набор готовых решений-«заплаток» для разных ситуаций, не оговаривая их сферы применения – а это чревато проблемами. Другие предлагают набор готовых, легких и примитивных инструкций-инструментов. Применил «заплатку» или «инструмент», и дело в шляпе. Думать не надо. А пипл хавает, с аппетитом".

Вот лишь не многие книги, мнения о которых сходятся у большинства маркетологов. Но, естественно, вы можете нам не верить, и сами убедиться. Чтобы научиться самостоятельно отличать эффективные книги от бесполезных.