Дизайн сайта: понятия “красиво” не существует

Можно я ударю Вас в лоб? Причём так сильно, как когда-то я получил этот удар. Готовы? Дизайн сайта не влияет на конверсию сайта. Точнее так, красота не всегда положительно влияет на показатели. Больно?! Я когда увидел это в аналитике, был просто шокирован.

Но и не всё так просто, как кажется. Поэтому разберём подробнее тему визуальной разработки landing page.

Красота – понятие размытое

Почему одни считают блондинок самыми красивыми созданиями на свете, а другие говорят, что только брюнетки достойны любви.

А потому что нет такого понятия, как “Красиво”, есть понятие “Мне нравится” и “Стандарты”. Получается, что с точностью нельзя быть уверенным, каким должен быть дизайн сайта. Красивый он у Вас или страшный, как моя жизнь?

О ужас! И как теперь определить?!

Поэтому самое главное, что Вы сейчас должны усвоить перед тем, как мы перейдём к делу, это то, что любой сайт является по дизайну хорошим, только нравится он не всем. И Вам главное, чтобы он нравился Вашему аватару клиента.

В нашей практике мы замечали как “страшные” сайты с очень-очень крупными/мелкими шрифтами, стоковыми изображениями и хаосом в цветах давали маркетинговые показатели выше, чем его сородичи в идеальном (по мнению большинства) виде.

Возвращаясь к нашим баранам, сайт должен соответствовать желанию целевой аудитории.

И если взять для примера бабушек (яркий пример), то им совсем не нужны Ваши тенденции 2017 года, навороты в анимации и наслаиваемых объектах. Им нужен максимально простой сайт с крупным текстом и белым фоном для удобства изучения.

Интересно. Не забудьте установить на сайт систему комментирования. Так пользователи смогут делиться своим мнением и даже подталкивать к покупкам других посетителей (а еще это положительно влияет на SEO). Кликайте и узнавайте подробнее -> Сackle

Что важно для дизайна

Владельцы не очень приятных глазу сайтов сейчас выдохнули, подумав, что можно сэкономить десятки тысяч на редизайне. И зря так сделали. Так как им всё равно нужно понять, что разработать дизайн сайта – это не только подобрать цвета.

Ниже представлены основы, которые очень важны, если Вы создаете новый дизайн проект или же думаете, как изменить дизайн сайта.

А вот понятие “Стандарты” очень даже измеримо, и это касается в том числе красоты мужчин и женщин. Нельзя сказать “страшный мужчина”, а можно сказать “не стандарт”. То есть рост меньше 180, фигура не спортивная, улыбка на троечку и т.д.

В сайтах тоже есть своего рода стандарты дизайна для специалистов. И их обязан знать каждый дизайнер, который прикладывает свою руку к мастерству.

Таких стандартов сотни, поэтому если Вы желаете в них разобраться, то увы, за эту статью этого сделать невозможно.

К тому же я уверен, не Вы собираетесь самостоятельно делать продающий дизайн сайта для своей компании, так как Вы всё-таки владелец. И Ваша основная задача состоит в том, чтобы быть уверенным, что Ваш подрядчик или дизайнер понимает базовые знания и элементы дизайна. Для теста можете использовать три вопроса (правильные ответы тоже на них написал):

1. Как можно выделить ссылки на сайте? (синим или подчёркиванием);
2. В какой размер нужно уложить элементы сайта, если не делаем адаптив? (до 1280 пикселей (самый популярный размер экрана);
3. Можно ли деформировать шрифты текстовых элементов? (нельзя).

Кто-то может поспорить и сказать, что стандартов нет в веб-дизайне. Но я считаю иначе. Есть каноны, которые не режут глаз и привычны для потребителя, а значит ими нужно пользоваться для создания удобства. К нему и переходим.

Вы меня извините, но я прям из кожи рвусь, когда наш потенциальный клиент говорит, что он отдаст разработку правильной структуры лендинга – дизайнеру. Я в этот момент “кричу и взрываюсь” (единственный случай, когда я это делаю).

Важно. Нужно чётко понимать, дизайнер – не маркетолог. Это разные люди, с разным образованием, с разными мозгами и разными взглядами на жизнь.

Маркетинг – это анализ и цифры. А дизайн – это творчество и фантазия (+ капелька стандартов).

Поэтому, если Вы решили самостоятельно сделать лендинг, то, пожалуйста, не отдавайте полностью это дело дизайнеру. Сделайте это лучше сами. И да, дизайнер не виноват в своём желании заработать больше денег, соглашаясь выполнить эту задачу по Вашей просьбе.

Единственное, что можно частично доверить дизайнеру, точнее прислушаться к его мнению, это расположение элементов для более удобного перемещения по landing page.

Прислушаться, это не значит отдать. Это значить сделать самому и получить обратную связь.

Кстати. Создайте собственный сайт через конструктор. В арсенале любой сайт от лендинга до интернет-магазина, готовые шаблоны, мобильная версия, корзина, платежи и еще +10 инструментов. Кликайте и тестируйте -> Mottor

Как сделать дизайн сайта

С базовой теорией разобрались, пора переходить к делу, а именно к тому, как создать дизайн сайта. Для этого разберем, какие этапы создания нужно пройти.

Довольно часто этот вопросы дизайнеры и заказчики не поднимают, так как заказчик априори надеется получить уникальный продукт, а дизайнер, ради экономии времени, взять нечто готовое.

Конечно, это не значит, что все Вас хотят обмануть. Но желательно этот момент определить для себя и поднять его в разговоре со специалистом.

Не стоит забывать, что за уникальный дизайн лендинга Вы отдадите в несколько раз больше, чем за шаблон в бесплатном конструкторе сайтов, но при этом не попадёте в неудобную ситуацию, так как не встретите такой же сайт (может даже десятки) на просторах интернета.

Поэтому личное моё мнение, в наш век актуально использовать только уникальный шаблон или полные права на шаблон, который кроме Вас никто больше не может использовать.