Клип группы «Хлеб», алгоритм «Королёв» и приключения Дуэйна Джонсона Статьи редакции

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в августе.

Редакция рубрики «Маркетинг» совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных рекламных роликов, размещенных на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

• ​ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы;
• в общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения;
• ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона, а также представители российских рекламных агентств.

Сеть магазинов Lego представила акцию накануне нового учебного года — при покупке школьных принадлежностей можно получить скидку 30% на конструкторы.

• ​Количество просмотров: 1,2 млн.
• Количество положительных реакций: 2 тысячи.
• Количество отрицательных реакций: 3 тысячи.

Ролик в поддержку премиальной версии флагманского смартфона компании — Honor 9. Уличные танцоры под энергичную музыку раскрывают возможности камеры устройства: двойной гибридный зум, режим широкой диафрагмы, а также съемку при низком освещении.

• ​Количество просмотров: 1,3 млн.
• Количество положительных реакций: 2 тысячи.
• Количество отрицательных реакций: 2 тысячи.

Говорят, искусственный интеллект научился делать рекламу. Видимо, он и снял этот ролик, поскольку в нем нет ничего человеческого. Нелепые персонажи кривляются на подрисованных фонах, а поверх кадра перечисляются никому не интересные функции очередного телефона из Китая. Двойной гибридный зум! Режим широкой диафрагмы! Как же мы без них жили? Эта реклама такая же унылая, как и продвигаемый продукт.

Реклама новых готовых завтраков — квадратиков с корицей.

• ​Количество просмотров: 1,3 млн.
• Количество положительных реакций: 3 тысячи.
• Количество отрицательных реакций: 3 тысячи.

Бренд Nestlé заявляет Cini Minis как новый продукт, хотя новый он только для России. Поэтому это лишь адаптация ролика под российского потребителя.

Как я понимаю, ЦА завтраков — школьники, ну или максимум студенты первых курсов, видимо поэтому и использован классический прием оживления продукта, что придает фана «детской» категории продуктов питания.

Также в серии роликов квадратики с корицей часто едят друг друга, отыгрывая хрустящий бенефит завтрака, ведь, когда его заливаешь молоком, слышатся характерные «щелчки», из-за которых даже квадратики готовы есть себя сами.

В целом, весело, «безбашенные квадры» — довольно приятные, серфят по тарелке, что тоже лишний раз подчеркивает: «друг, мы в теме и разделяем твои интересы». Бренд решил пойти вглубь своей ЦА и снял серию продуктовых роликов с популярными YouTube-блогерами.

Сюжета, правда, нет, поэтому кажется, что это использование известных ребят ради самого использования. Но вероятно из-за рекламы у Руслана Усачева и Эльдара Джарахова, ролик Cini Minis уже набрал более миллиона просмотров.

Итого: весело, по фану, в ЦА — молодцы! Добавлю лишь одно: увидела рекламу — пошла и купила. Теперь упаковка лежит в офисе, но до сих пор не съели.

В конце августа 2017 года компания представила новый поисковый алгоритм «Королёв». Теперь система может искать информацию по смыслу запроса, при этом каждый запрос улучшает точность алгоритма. Компания обыграла эту мысль в промовидео, подчеркнув, что вклад в развитие поиска вносят не только разработчики, но и все пользователи «Яндекса».

• ​Количество просмотров: 1,7 млн.
• Количество положительных реакций: 10 тысяч.
• Количество отрицательных реакций: 247.

Компания анонсировала новый проект — шоу «Бонжур, Москва! Привет, Париж!» с участием ведущей шоу «Орел и Решка» Регины Тодоренко и тревел-блогера Анны Лебедевой. Они делятся своими впечатлениями о жизни в двух столицах.

• ​Количество просмотров: 2,1 млн.
• Количество положительных реакций: 6 тысяч.
• Количество отрицательных реакций: 4 тысячи.

​Сочное исполнение, несравненная Регина и отличный user journey: «посмотри вдохновляющее видео → хочешь макияж, как у девчонок, жми сюда и получи советы → а вот и продукты из советов». Думаю, с точки зрения ecommerce всё сделано четко и логично (чего большинству кампаний, как ни парадоксально, не хватает).

Но если Регина, профессиональная телеведущая, держится в кадре, как в своей родной стихии, то участие второй героини в очередной раз доказывает, что вытаскивать блогеров из их привычной среды — дело рискованное и не всегда оправданное.

Первый вопрос, который возник сходу: кто такой Артём и почему он ведёт блог про девушек из Москвы и Парижа? В этот момент начинаешь искать связи. «L'Oréal Paris… Ага, Париж. Окей. А Москва? Типа, потому что мы в России. Ага. А связь в чём? Почему история двух девушек из разных точек мира, связанных только Артёмом и косметикой, должна меня взволновать?»

На мой взгляд, здесь не хватило как минимум манифеста, объясняющего суть кампании, как максимум — более проработанного концепта, чтобы вопросов про Артёма и связи двух столиц не осталось в принципе.

Тем не менее, ребята здорово подошли к самому контенту. Они использовали не просто вдохновляющие ролики и советы (которых пруд пруди, и никто их не смотрит), а сумели обернуть это во вдохновляюще-познавательную историю с привязкой к поводам «выхода в свет». По итогу: немного недораскрыли саму идею, но вся контентная составляющая сделана технично и очень сочно.

​Целью первого тизера рекламной кампании L’Oreal стала презентация всего проекта: отражение уникальных черт Москвы и Парижа в глазах целевой аудитории, снятое видеоблогером Артемом.

Мне кажется, это свежая концепция. Посмотрев другие эпизоды, я оценил естественную манеру общения девушек с Артемом. Несмотря на то, что бренд появляется в ролике достаточно поздно, он хорошо интегрирован.

Несколько моментов, которые я бы поправил: в первом ролике я бы не стал использовать графическое изображение бренда (что, если девушки вместо этого стояли бы рядом с магазином L’Oreal?). Кроме того, мы только слышим голос Артема, но было бы здорово увидеть его (возможно, через отражение в окне, зеркало или селфи?).