Самые популярные футбольные клубы России – анализ аудитории РФПЛ

Ожидается, что в стартовавшем сезоне 2017/18 число реальных поклонников РФПЛ составит 8,5-8,7 млн жителей России. К ним относятся лишь те любители футбола, кто в течение первенства будут периодически следить за ходом турнира и любым из доступных способов наблюдать его матчи или обзоры туров. Таким образом, аудитория нашего национального футбольного чемпионата составит 6,5% от населения России старше 10 лет. Для сравнения средний аналогичный показатель среди всех стран УЕФА в прошлом сезоне равнялся 19%, а значения для отдельных стран превышали и 30% (например, в Англии, Испании, Италии, Нидерландах).

Примечательно, что в советское время, в частности в середине 1980-х годов, для России (бывшая РСФСР ) этот показатель был таким же как сейчас средний по Европе — 19%. Таким же он был и в России в 2008 году — но только в среднем для тех регионов, где базировались клубы Премьер-Лиги. В целом же по стране в 2008 году аудитория РФПЛ составляла около 12% населения РФ 10+, и это был пик интереса россиян к внутреннему футбольному первенству в новой российской истории. В первой половине и середине нулевых наш футбол был востребован для 10-11% жителей, а вот с сезона-2010 их число стало сокращаться. — в частности в сезонах 2014/15 и 2015/16 российская Премьер-Лига была интересна лишь для 6% российских граждан.

Общая аудитория РФПЛ

Но вернемся к текущему сезону. Около 40% (почти 3,5 млн) нынешних болельщиков будут относительно регулярно следить за чемпионатом и приемлемыми (выбранными) способами наблюдать матчи или их обзоры. А остальные 60% (более 5 млн человек) станут смотреть игры или их обзоры время от времени, выборочно. В целом, как уже отмечалось, отечественных поклонников РФПЛ будет около 8,6 млн человек. При этом доминирующая доля аудитории российского чемпионата это в широком смысле телеболельщики — те, кто, вне зависимости от способа доставки сигнала и места просмотра, будет наблюдать исключительно трансляции игр или их обзоры (ТВ, Интернет, мобильные устройства). А непосредственно трибуны стадионов будут периодически, но с разной частотой, посещать 260-290 тысяч россиян или чуть более 3% от всех поклонников Премьер-Лиги. Что касается географии, то интерес публики к нашему элитному дивизиону существенно зависит от того представлен ли конкретный регион клубом в Премьер-Лиге или нет. В регионах где есть свой клуб РФПЛ число почитателей нашей футбольной лиги в среднем составит 13% от всего местного населения старше 10 лет. А в регионах, где таких клубов нет — менее 3%. По прогнозам трансляции центральных игр тура ЧР-2017/18 в среднем будут собирать у телеэкранов и мониторов почти по 3 млн зрителей, а средняя посещаемость стадионов составит около 12 тысяч человек, что на 7% и 4% превысит соответствующие прошлогодние показатели. При этом игры между «Спартаком», «Зенитом» и ЦСКА, как и в прошлом сезоне, будут наблюдать по 4-5 млн телезрителей.

Сколько болельщиков у клубов РФПЛ

Первое место по числу реальных поклонников в новом сезоне пока занимает московский «Спартак». После победного чемпионата ряды его болельщиков несколько увеличились и их число вплотную приблизилось к 2 млн человек, что составляет 22,8% от всей аудитории РФПЛ. Впрочем это не дотягивает до абсолютного количества, которое было у красно-белых в середине нулевых — 2,3 млн человек. Правда тогда и общая аудитория Премьер-Лиги была в 1,5 раза больше текущей. Традиционно для последнего времени и наличие в призовой тройке «Зенита» и ЦСКА. Причём из этих трёх топ-клубов только «Зенит» по сравнению с серединой прошлого десятилетия нарастил число своих почитателей — с 1,1 млн до 1,6 млн (с 8,7% до18,5% от всей аудитории соответствующих периодов). Столичный ЦСКА за 12 лет растерял по всей стране примерно 100 тысяч болельщиков: в 2005 году их было 1,3 млн, сейчас — около 1,2 млн или 13,9% от их общего числа. Но в этом ещё больше преуспел московский «Локомотив» — ряды его почитателей за эти годы сократились на 700 тысяч. В 2005 году он по числу болельщиков с показателем 1,1 млн конкурировал с «Зенитом» за третье место, а в 2017 их у железнодорожников осталось чуть более 0,4 млн человек. Хотя и этот показатель (в процентах — 4,8) пока позволяет ему держаться на почётной четвёртой позиции. На пятую строчку стремительно ворвался «Краснодар» (4,7%). Этому способствовало и его относительно успешное выступление на российской и международной арене, и отсутствие «Кубани» в элитном дивизионе, и относительно большая и активная аудитория любителей футбола в Краснодарском крае, к тому же одном из самых многочисленных регионов страны. В целом текущий рейтинг популярности всех клубов Премьер-Лиги представлен в следующей таблице (даны и относительные показатели для сезонов двух и двенадцатилетней давности).

Рейтинг популярности клубов РФПЛ по количеству их реальных поклонников (прогноз на сезон — 2017/18)

КлубДоля болельщиков клуба среди всей аудитории РФПЛ 2017/18Доля в сезоне 2015/16Доля в сезоне 20051«Спартак»22,8%20,9%17,7%2«Зенит»18,5%19,8%8,7%3ЦСКА13,9%15,1%10%4«Локомотив»4,8%5,1%8,5%5«Краснодар»4,7%2,4%-6«Динамо»4,2%5,2%6,2%7«Ростов»4,1%3,1%3,1%8«Рубин»3,7%3,7%3,5%9«Анжи»2,6%3,3%-10«Урал»2,5%2,5%-11«Ахмат»2,5%2,4%2,3%12«Амкар»2,4%2,3%2,3%13«СКА-Хабаровск»2%--14«Уфа»1,9%1,5%-15«Арсенал»1,3%--16«Тосно»0,3%--Нет клубных предпочтений7,8%5,2%24,4%Вся аудитория РФПЛ (человек)8 600 0007 900 00013 000 000

Рейтинг популярности клубов основан на мониторинге болельщицкой аудитории РФ 10+ в 2001-2017 гг. (сформирован по результатам комплексного, системного анализа данных различных региональных и федеральных опросов и медиаизмерений, статистики Интернет-ресурсов и иных профильных исследований и отчётов, характеризующих количество, активность и клубные симпатии отечественных любителей футбола).

Замечу, что в данном рейтинге не учитывались «пассивные» любители футбола, декларативно причисляющие себя к поклонникам какой-либо команды и-или РФПЛ в целом, но в действительности не следящие за ходом российского чемпионата и не наблюдающие его матчи (отчасти смотрят игры лишь важнейших международных турниров). И именно «пассивные болельщики» и прочие «любители футбола» существенно искажают картину по размеру и клубным предпочтениям аудитории нашего футбола в некоторых конкретных исследованиях. Получается, что результатом таких опросов часто является не фактическое число почитателей команд и российской футбольной лиги, а популярность (точнее узнаваемость) их брэндов — как РФПЛ в целом, так и её отдельных клубов. Реальные же болельщики, в отличие от «пассивных», являются и главными потребителями услуг РФПЛ, её клубов и партнёров и смежных структур (в той или иной степени — стадионы, спортбары, атрибутика, ТВ, пресса, реклама, Интернет и т. п.).

В своём и чужом регионе

Важной характеристикой популярности любого футбольного клуба является география проживания его поклонников. Для одних команд его почитатели в основном концентрируются лишь в городе или регионе, который он представляет. У других же определённая или существенная часть поклонников распределена либо по всей стране, либо в ряде, близлежащих регионах.

Кстати особенность нашего чемпионата, в отличие от других стан Европы, заключается в том, что значительная часть населения России проживает в регионах, где отсутствует свой клуб элитного дивизиона. Таковых жителей у нас насчитывается более 61% и только около 39% населения страны проживает в регионах, где есть свой клуб (свои клубы) в РФПЛ. За кого болеют эти поклонники Премьер-лиги из нейтральных регионов? Соответствующее ранжирование клубов по популярности (числу поклонников из «нейтральных» регионов) представлено в следующей таблице.

Популярность клубов РФПЛ в регионах РФ, где нет таких клубов (прогноз на сезон 2017/18)

КлубДоля болельщиков клуба от всех поклонников РФПЛ из нейтральных регионов1«Спартак»38,2%2ЦСКА22,4%3Нет клубных предпочтений16,1%4«Зенит»12,2%5«Локомотив»3,6%6«Динамо»2,4%Все остальные 11 клубов в сумме5,1%

Итак, больше всего поклонников, проживающих в регионах где нет клубов РФПЛ, у красно-белых — почти каждый третий. При этом почти каждый пятый болельщик из нейтральных регионов симпатизирует столичным армейцам, каждый шестой не имеет клубных предпочтений, а каждый восьмой — почитатель «Зенита». Что касается доли местных болельщиков для конкретных клубов, то сейчас ФК «Спартак» единственная команда в России, у которой размер «домашней» аудитории не превосходит размер «чужой» — из всех его реальных поклонников непосредственно в Столичном регионе проживает чуть более 48%, а за пределами Москвы и Подмосковья — около 52%. Болельщики ЦСКА по географии распределяются следующим образом: в Столичном регионе их 59%, во всех других — 41%. Для «Зенита» эти показатели выглядят так: доля среди его реальных почитателей, проживающих в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, составляет 80%, а за их пределами — 20%. По абсолютному числу «домашних» болельщиков «Зенит» заметно опережает все другие клубы РФПЛ.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎