Где вы, господин оформитель?! Витринистика как отдельный вид искусства

В фильме «Господин оформитель», снятом в 1988 году по сценарию Юрия Арабова, речь идет о таинственной, странной судьбе художника-витриниста, которому заказали оформить витрину магазина ювелирных изделий. Сотворенный им манекен, образ которого он срисовал с умирающей девушки, оживает, и далее происходят самые невероятные события… Но давайте сейчас опустим сюжет фильма и поговорим о витринистике, которая в наши дни не менее актуальна, чем в конце 19-го века. Неважности темы – лишь кажущаяся. Ведь, по данным ведущих брендов, именно витрина способствует привлечению покупателей и повышению продаж. Однако витринист – не просто человек, развешивающий одежду. В свое время витринистикой занимался и сам Дали!

Витрины магазинов становятся все прагматичнее и информативнее

Витрины магазинов становятся все прагматичнее и информативнее, и даже какой-либо праздничный сезон больше не повод, чтоб отказаться от простоты и экономичности.

– В связи с общемировой экономической ситуацией и глобальным культурным трендом «разумного потребления» часть брендов в своих витринных концепциях делают акцент на сезонный продукт с минимумом декораций, – поясняет Анна Баландина, эксперт по витринистике.

– А если «декорации» и есть, то они выступают как фон, – добавляет Андрей Бурматиков, ее коллега. – Главное для витринистов теперь подчеркнуть высокое качество, выгодную цену продукта или просто стиль бренда.

Просты и элегантны новые витрины Dior или Cartier, минималистичны и витрины у Max Mara в ГУМе, и у Furla. Но, надо сказать, минимализм и лаконичность вовсе не означают малобюджетность и неприхотливость концепции оформления. Так, в витринах открывшегося недавно флагманского бутика Feru в Москве на Петровке стоят несколько манекенов, одетых в вещи из новой коллекции, – и никаких декораций. Но чтобы подобрать все эти мужские образы и продемонстрировать во всей красе продукт в окне магазина, был приглашен итальянский стилист Беньямино Приоре, ранее сотрудничавший с такими марками, как Kiton, Loro Piana, Louis Vuitton, и в совершенстве владеющий искусством сочетания вещей, цветов и фактур.

Между тем прагматичность и сдержанность сейчас хоть и главная, но все-таки не единственная тенденция.

– Не менее заметный подход – «витрины эмоций». Главная задача в «эмоциональной» концепции не продать продукт, а врезаться в подсознание покупателя, запомниться надолго, лучше навсегда, – рассказывает Баландина. – Основоположник здесь Louis Vuitton с его нашумевшей серией витрин The Ostrich: одно окошко было занято телом страуса, его длинная шея проходила сквозь стену и высовывалась в соседней витрине. А аксессуарная витрина была оформлена стендом в виде разбитых яичных скорлупок.

Справедливости ради стоит отметить: Louis Vuitton – один из первых Домов, осознавших, что оформление витрин крайне важно для продаж и имиджа бренда. Внук Луи Вюиттона, Гастон, еще в начале XX века придумал делать сменные витрины и рисовать эскизы к ним.

«Эмоциональный» подход популярен у многих люксовых брендов, например Moschino, Hermes. Прошлой осенью театральный художник Алена Пикалова придумала для московских бутиков Hermes концепцию «Мечты маленькой лошадки»: в центре внимания большая лошадиная голова из папье-маше, а галстуки, сумки, аксессуары Hermes в этой композиции отходят на второй план. Оригинальны и витрины Agent Provocateur – бельевой бренд представляет целую жанровую сценку: на гигантской раковине из фибергласа сидит женский манекен с бокалом шампанского, в окружении пакетов и подарочных розовых коробок, а рядом возвышается «мужчина» с подносом. В углу – ведерко с шампанским, повсюду – конфетти.

Эмоциональность на языке роскоши предлагают и витрины ЦУМа. Они посвящены 250-летию французского хрустального Дома Baccarat. В окнах магазина воспроизведены дворцовые залы, будуары, кабинеты с каминами, люстрами-шандельерами. У прохожего создается иллюзия подглядывания в окна уютных аристократичных домов: тут красавицы примеряют наряды, там дети ищут подарки, ну а где-то полным ходом идет бал-маскарад.

Компромисс между практичностью и эмоциональностью – интерактивные витрины . Они тоже могут позабавить или эпатировать, но при этом абсолютно функциональны.

– Суть таких витрин в том, что, стоя на улице, можно, допустим, виртуально «примерить» продукт и увидеть на экране, как это выглядит, то есть стать частью витрины, - добавляет Анна. – Но, на мой взгляд, рядовой российский покупатель пока психологически не совсем готов к подобным техническим новинкам.

У нас в России подобные витрины редкость, зато их в последнее время можно встретить, в частности, в Америке.

– В нью-йоркском универмаге Bloomingdale's в том году были установлены витрины со специальными датчиками, которые фиксировали подошедшего человека и меняли изображение в зависимости от его действий, – приводит пример Бурматиков.

Некоторые магазины и бренды используют цифровые технологии, чтобы снабдить покупателя информацией. Тот же Louis Vuitton в этом году предлагает воспользоваться функцией LV Pass: приложение на iPhone позволяет отсканировать специальный знак на витрине и получить информацию о товаре или о самом бренде.

И, наконец, еще одна заметная тенденция – художественные витрины.

– Это направление в витринистике, кстати, было очень популярно в прошлом веке, когда оконными оформителями подрабатывали известные художники и дизайнеры. В 1930-х годах Дом Chanel приглашал Сальвадора Дали. Также Дали плотно работал с маркой Hermes и создал незабываемые витрины для магазинов на Пятой авеню, – делится художник-витринист Анна Соколова.

Сегодня художественные витрины переживают второе рождение. Люкс хочет ассоциировать себя с искусством.

– Художественный подход можно наблюдать во многих сферах, связанных с модой. В наши дни – «art is the new fashion» (прим. ред.: искусство этоновая мода), – утверждает Анна Баландина. – Так, например, иллюстратор Кэти Роджерс, в портфолио которой работа с Cartier, Valentino, Parker, Lacoste и другими брендами, нарисовала сказочные рождественские витрины для сети аутлет-городков Chic Outlet Shopping, расположенных в Лондоне, Париже, Милане, Барселоне и т. д. Помимо витрин Роджерс придумала дизайн и самого торгового пространства, поселив там диковинных животных и установив инсталляцию в виде раскрытой книги сказок.