Идеи из воздуха: креатив в продуктовом брендинге, продажах и рекламе. Повышение квалификации

Бывает удивительно и неприятно в течение года не увидеть новинок от любимых компаний. И неважно, в каком сегменте они работают: рано или поздно вам понадобится товар и вы будете вынуждены обратиться к конкурентам, даже если их предложения изначально устраивали вас меньше. Также и ваши клиенты ждут новинок от вас.

Как же не отставать от времени и не разочаровывать клиентов, а тем более не проигрывать им? Как генерировать идеи интересных продуктов и услуг, которые будут нравиться постоянным клиентам и приведут к вам новых?

На семинаре будут рассмотрены методики создания продуктов и услуг, а также рекламных креативов, опробованные внутри лучших компаний и мировых брендов. Дополнительно вы получите знания по правовому регулированию рекламного рынка с учётом законодательства об интеллектуальной собственности и договорного оформления рекламных услуг.

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

• Создание идей -это технология
• Почему мы не генератор идей (пока)
• С чего можно начать?
• Разминка для подкачки ума

Практикум «Упражнения на развитие воображения»

• Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен креатив в рекламе и можно ли обойтись без него?
• Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио-, видеоматериалы

• 4 промышленных революции и почему сегодня все продукты/ услуги нужно так быстро изменять
• Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
• Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
• Факторы, активизирующие потребности

Практикум «Описание целевой аудитории. Выявление барьеров, стоящих на пути потенциального потребителя, и их разрушение»

• Дизайн-мышление
• Латеральное мышление
• Метод абстрагирования
• Метод SCAMPER и другие
• Методика 6 шляп
• Создание «голубого океана»

• Методика создания идеи путем использования сильных сторон собственной продукции и невозможности копирования аналогичной идеи конкурентами. Использование пирамиды Маслоу
• Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
• Рекламные стандарты
• Типичные заготовки рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочувствия»

Практикум «Разработка позиционирования компании и создание сообщения и рекламной кампании»

• Общие положения Закона «О рекламе»
• Общие требования к рекламе
• Реклама отдельных видов товаров и услуг
• Ответственность за нарушение Закона «О рекламе»

Практикум: «Экспертиза рекламных материалов»

• Общие положения Закона «О СМИ»
• СМИ и интернет
• Положения антипиратского законодательства
• Права и обязанности журналиста
• Ответственность за нарушение законодательства о СМИ
• Защита деловой репутации

• Использование объектов авторских и смежных прав в СМИ и рекламе
• Использование средств индивидуализации и спортивной символики в СМИ и Рекламе
• Взаимодействие с ОКУПАМи (РАО и ВОИС)

• Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
• Основные требования и рекомендации к составлению рекламных договоров

Практикум: «Анализ договорных конструкций»

• освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
• разберете реальные практические кейсы
• получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
• узнаете критерии оценки креативных идей
• познакомитесь с практическими кейсами автора, а также познакомитесь с примерами работ различных мировых компаний

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Хотите оценить качество обучения до оплаты? Мы предлагаем вам посетить БЕСПЛАТНЫЙ пробный урок! Для этого оставьте заявку и наш менеджер расскажет вам подробности.

Полностью удовлетворена обучением и полученными качественными знаниями.

Всё очень понравилось! Спасибо.

Мне все понравилось. Узнала много нового, выиграла подарочный сертификат. Приду еще раз к Вам!

Впечатление абсолютно положительное. Получил массу интересных примеров. Полученный материал непременно найдет отклик в практической деятельности.

Ко времени участия в семинаре у нас на работе накопилось много вопросов. Креативная школа позволила понять наши ошибки, увидеть новые пути создания рекламных атрибутов (Рекламный модуль, в СМИ, полиграфия и т.д.). Второе преимущество — появились идеи по рейтингу. Перед отделом стояла задача разработки названия нового оборудования. Теперь знаю, куда двигаться.

Спасибо. Всё понравилось. Информация полная, преподнесена грамотно.

Вежливые и приветливые сотрудники. Грамотные и начитанные преподаватели. Рассказывают интересные и полезные примеры и информацию.

Интересный семинар, полезный с практической точки зрения. Особенно запомнилось выступление Бару А.В. — наглядная презентация, живое общение с аудиторией. Впечатлил профессионализм и обширные знания Голощапова А.М.