Как настроить временной таргетинг в Google AdWords и Яндекс.Директ?

Для того чтобы сократить количество неэффективных показов контекстных объявлений, необходимо использовать временной таргетинг. Подробности читайте далее.

Содержание

Зачем нужны настройки?

Корректный таргетинг по времени позволяет рекламодателям ограничить показ объявлений в определенные промежутки. С помощью настроек можно увеличить эффективность кампании, сэкономить расход средств, получить больше прибыли. Применение технологии актуально, когда спрос на товар напрямую зависит от времени суток.

Далее мы расскажем о нюансах настройки систем Google AdWords и Яндекс.Директ, популярных среди российских оптимизаторов.

Как это работает?

Эффективность рекламной кампании в Google AdWords определяется несколькими факторами. Из-за обширного функционала могут возникнуть проблемы с правильным использованием сервиса.

Так, с помощью инструмента временного таргетинга AdWords можно задать время, дни показа. Однако есть несколько нюансов, которые с высокой долей вероятности вызовут недоумение новичка.

Представим, что анализ эффективности показывает — в ночные часы и ранним утром мало кликов/они не приносят прибыли. Следовательно, нужно изменить показ в ограниченный период: с 10:00 до 02:00. Придерживайтесь следующего пути:

• вкладка «Настройки компании»;
• далее «Планирование показов»;
• кнопка «Изменить планирование показов»;
• выбирайте нужный период — с 10:00 до 02:00.

Здесь новички сталкиваются с проблемой — временной таргетинг в Google AdWords не устанавливается. Программа считает, что день начинается ровно с полуночи, значит, время выставлено в обратном порядке. Вот как это выглядит во внутреннем интерфейсе LPgenerator.

Решение — устанавливайте несколько планов. Например, с 10:00 до 00:00, с 00:00 до 02:00. Не забудьте выставить во второй строке следующий день. В нашем примере это вторник.

Слева в меню можете выбрать нужные дни недели — отдельно будние/выходные дни, по умолчанию учитывается вся неделя.

Качественная настройка временного таргетинга в Google AdWords также подразумевает установку ставок по времени.

Например, с 12:00 до 13:00 активность заказов падает (причина — обеденный перерыв в офисах), можете уменьшить ставку и сэкономить. Что нужно сделать? Создавайте отдельный список на определенный промежуток, нажимайте «Установить корректировку ставок», указывайте в процентах, насколько нужно изменить ставку на понижение или повышение.

Отметим, что временной таргетинг Яндекс Директ позволяет получить не меньше преимуществ. Первое, на что обращаем внимание — выставление часового пояса. Сразу на первом этапе настроек его нужно указать. Изначально всегда стоит «Москва», для корректировки во вкладке «Часовой пояс» выбирайте из предложенного списка.

Вот несколько нюансов:

• можно выбрать те часовые пояса, которые разнятся от GMT только на полное количество часов (не 02:30, а ровно на 02:00/03:00 часа);
• все данные опираются на московское время;
• программа переходит на летнее/ зимнее время автоматически.

В Директе временной таргетинг изменяется в период праздников/ выходных. Можно создать специальный список показов или вообще убрать свои объявления. Следуйте инструкции:

• отметьте галочкой пункт «Учитывать праздничные дни»;
• выбирайте необходимый временной промежуток.

Вот как это выглядит во внутреннем интерфейсе сервиса LPgenerator.

Обратите внимание — выбор этого параметра более приоритетен для стандартного плана показов. Значит, если в определенный день календаря вы не хотите показывать объявление, но день считается официальным праздником, реклама будет демонстрироваться.

Перечислим еще несколько особенностей:

• праздничным считается выходной/ будний день, если он отмечен красным на календаре — эталоном считаются официальные государственные;
• если праздничный день отрабатывается в выходные, предлагается параметр «Учитывать рабочие выходные» — таким образом, показ контекстной рекламы осуществляется по расписанию обычных будней.

Учитывайте еще нюанс — настройку временного таргетинга Директа нужно выполнять, разрешая не менее 40 часов показа. Если условие не соблюдено, то ставки по ключевым фразам объявления все равно будут включаться в расчет стоимости входа гарантированных показов, специального размещения или цен первой позиции.

Еще один важный момент — возможность распределения целевой аудитории по возрасту и половой принадлежности в зависимости от их активности по времени. Это существенно упрощает работу оптимизаторов.

Вместо заключения

Мы познакомили вас с основными особенностями, которыми отличается временной таргетинг в Google AdWords и Яндекс.Директ. Они имеют преимущества и недостатки и в любом случае знание нюансов обоих необходимы, если вы хотите вести активную работу.