Самые громкие маркетинговые ляпы
Косметическая компания Clairol выпустила плойку для волос под название Mist Stick, что обернулась катастрофой на рынке в Германии. На немецком mist означает «фекалия», в то время как на английском — «туман, легкая дымка».
Традиционный слоган «Pepsi возвращает вас к жизни» (Pepsi brings you back to life) на азиатском рынке, , в Тайване, перевели как «Pepsi вернет твоих предков из могилы», что, согласись, не одно и то же. Культ предков в китайской традиции силен, но напитку это не помогло.
Ручки Parker
Столкнулся с лингвистическими трудностями и концерн KFC, специализирующийся на фастфуде из курицы, причем на том же китайском рынке. Их слоган «Так вкусно, что аж пальчики оближешь» при переводе трансформировался в «Ты отгрызешь свои пальцы». К счастью, компания быстро сориентировалась и сегодня является одной из самых популярных в Китае.
P.S.- пост не рекламный, со слов админа:
А как же на российском рынке "Десирак" (позже переименовали в "Дошерак") и "Блю Вота" (трансформировавшаяся в "Воте блю")?
Ну и незабвенное ""Блединой" вскормлен весь мир" :)
зато Рено подсуетились, и чтоб не лохануться с новым Renault Captur, в России его назвали Renault Kaptur))
То есть, в Африке кто-то все же покупал расчлененную плоть мланденцев, нда. А-Африка
А что это за значок у коммента админа? Это чтобы его промодерировать?
"Компания Gerber, производитель детского питания, вышла на эфиопский рынок и была обескуражена катастрофически низким спросом на свою продукцию. Как оказалось позже, потенциальные покупатели, многие из которых были неграмотны, приняли баночки с изображенным на них младенцем не за детское питание, а за расчлененную плоть младенцев."
Но все таки спрос был? Хоть и низкий))))
По первому фото - Швеппс - сразу нет. Бред сивой кобылы, в итальянском языке туалет -
общ. bagno m (в квартире); gabinetto m; ritirata m; toletta f; camerino m; lavabo m; pettiniera (туалетный столик с зеркалом) m; specchiera f (столик с зеркалом); water m (I. Havkin); water-closet m (I. Havkin)
авиа. toilette f (gorbulenko)
груб. merdone m (Himera)
табу. caccone m (Himera)
общ. vespasiano (рим. общественный писсуар) m
НЕТ НИ ОДНОГО СЛОВА, СОЗВУЧНОГО С "ТОНИК". ВАМ ВТИРАЮТ КАКУЮ-ТО ДИЧЬ.
а как же мицубиси паджеро, в америке и мексике по названием монтеро?!
Помнится еще, когда шоколадку "Кузя - друг Аленки" надумали экспортировать в США, то название решено было не переводить, а написать транслитом. Так и написали "Kuzya drug Alenki". Как понимаете, благодаря "drug" в названии, шоколадка не прижилась)
Всё баян, но очень интересно перечитать. Спасибо!
Кстати о лада калина - "Калина" на Финском обозначает [большой шум, скрежет]. Потому там продаётся просто под номером модели, без названия.
а как же шкода рапид?
фильм Камеруна "TITANIC" было созвучно с таиваньским "Давай трахнемся".
Добавлю и свои 5 копеек - по испански данное название переводится как "Дрочила", что и обусловило провал продаж. Именно поэтому настоящие мужики берут только "Montero"
В Испании Colgate не особо хорошо шла. Colga te - повесься :)
вот что то живу в Италии и знаю язык на ура, но что бы тоник звучал как туалет. что за бред?
Шампунь Видал Сасун было трудно продвинуть на Российском рынке, хотя это всего лишь имя парикмахера. Что касается молочной смеси Бледина, говорят, владельцы бренда долго не хотели верить, что такое название в России не пройдет, т.к. продукт успешно шел в странах со славянскими языками, якобы похожими друг на друга, и считали, что все дело в плохой работе рекламных агентств.
«В каждом автомобиле находится хорошо сохранившийся труп» - довольно брутально звучит, если иметь ввиду водителя.
Ладу "Калину" в Финляндии пришлось переименовать в Lada 1117, т.к. "kalina" созвучно с финским означающем "стук, грохот".
Шведы из Electrolux когда-то запустили рекламную кампанию новых пылесосов. Для американского рынка их слоган звучал как: "Nothing sucks like Eletrolux".
похожую историю читал, о провальной компании какого-то прохладительного напитка на арабском рынке
реклама - ряд из трёх фотографий
первая - мужик ползёт по пустыне, умирает от жары
вторая - пьёт Колу или что там рекламировали
третья - счастливый и довольный сидит в оазисе
вот только арабы справа налево читают
В США автомобили Kia очень уж хреново шли. А все потому что KIA расшифровывается как Killed In Action, "Погиб в бою". После Вьетнама не было желающих на таком ездить.
от епта. я в конце прочитал, что гербер были обескуражены спросом и не заметил "низким". офигел немного от эфиопии
Что не верю я в то, что бренды, особенно крупные, не проводят каких либо исследований, когда выходят на рынок новой для себя страны. Вот пытается прийти в Россию автомобильная марка "Drochilla", неужели им тут никто не подскажет что что то не так?
потому что нормальных переводчиков надо нанимать!
чай nestea однозвучен со словом nesty, что значит омерзительный.
Половина похожа на фейк. Таких подборок было множество на пикабу.
Как же меня раздражает такая подача фактов. Зачем, вместо того, чтобы написать
Ford Pinto с треском провалился на бразильском рынке, потому что Pinto означает «маленький член»
и быстро донести суть до читателя, обмолевывать вокруг столько ненужной чепухи?
Автомобили и мужское достоинства (да-да, мы про пенис) сравнивают слишком часто. Действительно ли это так, не разобрались еще даже британские ученые, мы тем более не будем ничего утверждать. Тем не менее Ford Pinto с треском провалился на бразильском рынке, потому что Pinto означает «маленький член». Желающих иметь что-то общее с таким автомобилем не нашлось.
По отношению "вода/суть" эта запись превосходит даже ответы Путина на "прямой линии" и мой диплом.
Фанаты Megaherz и Eisbrecher сразу поняли о чём будет идти речь
Буквально недавно читал, что китайский бренд "Zopo" провалился в продажах на росийском рынке))
Может, я не очень разбираюсь, но всё же спрошу: какое отношение китайские традицию имеют к Таю?
Богатейшие корпорации на перевод берут каких-то даунов. Да уж, не зря говорится, что скупой платит трижды.
«Москвич» для русских на грани
На заводе «Москвич» показали планы на новые машины — они удивительно похожи на автомобили китайского бренда JAC. Представляю свой вариант продвижения новых авто!
Сбрендил для вас,
Исправлю ужасы ребрендинга "Макдональдса" бесплатно, или Честная реакция неравнодушного потребителя
Привет всем. Вот и настал судный день, когда место всеми нами любимого с детства "Макдака" заняла сеть кафе "Вкусно и точка". Думаю, что я не один кринжую как с названия, так и логотипа. Когда я выразил своё возмущение в комментариях, мне отвечали в духе: "Критиковать каждый может. А ты бы сделал лучше?". ДА, СДЕЛАЛ БЫ! И на примере того, что нам выдали на замену, я покажу, что дизайнеры и маркетологи могли сделать лучше, но не сделали.
Итак, начнём с логотипа:
На самом деле идея сделать знакомую букву "М" из котлетки и картошки на зеленоватом фоне не так плоха, как кажется. Но дизайнеры совсем облажались с палитрой цветов. Настолько, что до сих пор не все поняли, что это именно картошка и котлетка! Ну а фон говорит не о качестве продукции (которой по замыслу дают "зелёный свет"), а о плесени.
Просто сравните оттенки на сыре Дорблю и фоне логотипа и делайте из этого мемы!
Кроме того, красный и оранжевый сливаются друг с другом и выглядят так себе на таком фоне. Логотип должен приковывать внимание, а не рассеивать. А такое сочетание цветов именно рассеивает.
Я исправил это безобразие всего за 30 секунд. Всего-то и надо было сделать картошку жёлтой, а фон тёмно-зеленым. На таком фоне логотип выглядит ярким и привлекательным. Совершенно другой вид. И реально напоминает нам о "Маке".
Теперь о названии:
"Дорогой, ты где пропадаешь? Во "Вкусно и точке?""
"Давай зайдём во "Вкусно и точку"?"
"Тут рядом с метро открылась "Вкусно и точка".
Что я точно знаю о названиях брендов, так это то, что оно должно легко слетать с языка. Звучать экзотично, но в то же время легко и обыденно, чтобы стать синонимом бренда и вызывать приятные ассоциации у потребителя. Именно поэтому "Жигули" в своё время переименовали в "Ладу" - чтобы избежать за рубежом ассоциаций со словом жиголо.
Название "Вкусно и точка" не только выламывает язык числом слогов и глухих согласных, но ещё оно не вызывает лично у меня приятных ассоциаций. Оно напоминает мне о моём дяде-солдафоне, который настолько упрям, что делает всё по своему и не терпит критики. "Я так решил и точка!". Уверен, что почти в каждой семье есть такой и особенно с них бесятся молодые люди. А молодёжь всё ещё ваша целевая аудитория. На их месте я бы пошёл в Бургер Кинг и KFC, пока они ещё остались.
Как же тогда назвать свою сеть фастфуда? Ответ у вас перед носом. На логотипе есть буква "М", значит и название должно быть связано с ней. Логотип и название бренда должны быть единым целым! Как яблоко у Apple или буквы W и V у "Фольксвагена".
Я знаю, что сохранить торговую марку с приставкой "Мак" скорее всего было бы невозможно и по этому никаких нам "МакКафе", "МакДака (тут уже бы Дисней набычился)" или "МакБургера", но есть несколько созвучных приставок на букву "М", которые можно было использовать. Нет, приставки "манд-" среди них не будет)). Также не стоит забывать про корень "маг" в словах "универмаг", "продмаг". Ведь по сути любое кафе - это магазин, где тебе продают уже готовую еду.
Вот лишь несколько вариантов, которые пришли мне в голову, пока писал этот текст:
Что я хотел сказать этим постом? Я, простой парень с улицы, понимаю в дизайне логотипов и нейминге брендов гораздо больше, чем куча чувачков, которые делают это за деньги. Конечно, я не знаю, в каких муках рождались оригинальные логотип и название, но сдаётся мне, что эти ребята даже не старались. Они относились к этому проекту, как к дешевой пародии на "Макдональдс" и сделали дешевую пародию на "Макдональдс".
Конечно, ещё есть шанс, что "Макдак" к нам когда-нибудь вернётся и всё это никому не будет нужно. Но это не повод делать свою работу спустя рукава!