Главред 34travel Антон Кашликов: «Наши гайды — это антиTripAdvisor»

Локомотивная рубрика журнала 34travel — гайды. Они знакомят читателя с местами, которые котируются в первую очередь местными жителями и ещё не облюбованы туристами. За год существования проекта редакция выпустила более 50 путеводителей по городам мира и поставила себе цель знакомить читателя с новой культурой путешествий. Что это за культура, как делать действительно полезные гайды и зачем вообще путешествовать, Антон Кашликов рассказал в интервью Bird In Flight.

За год: больше 50 гайдов больше 750 материалов больше 50 авторов 314 000 посетителей 693 000 визитов 1 300 000 просмотров

Топ-3 самых популярных гида: 1. Киев (58 000) 2. Вильнюс (38 000) 3. Минск (25 000)

— Идея 34travel родилась от отчаяния: нам самим остро хотелось где-нибудь читать о путешествиях, но делать это было попросту негде. На английском ещё куда ни шло — были какие-то ресурсы, но на русском языке точно ничего не было. От окончательного решения «кто, если не мы» до запуска сайта прошло рекордных три месяца. Это очень быстро. Мы запустились 17 июня 2015 года.

Уже год, как мы регулярно выходим в эфир. Я не понимаю, много это или мало. Знаю точно, что мы успели стать для многих людей хорошим советчиком в путешествиях. Мы ничего не втюхиваем читателю. Относимся к нему как к доброму приятелю. Вот бывает, когда знакомые тегают тебя в фейсбуке и просят дать пару советов какому-нибудь хорошему человеку, что делать в Минске, раз уж этот человек там оказался. Ну и ты, вместо того чтобы просто молча пройти мимо, начинаешь писать ему телегу. Рассказываешь, что съесть бургер лучше в Enzo, выпить рюмку — в баре «Хулиган», погулять — по району Осмоловка или по улице Октябрьской. А вместо того, чтобы подниматься в Национальную библиотеку, — прокатиться на колесе обозрения в парке Горького или поплавать на катамаранах в парке Победы. Гайды мы делаем по такому же принципу: это такие развёрнутые письма своим от своих же. В этом и есть наша философия.

В последнее время путешествия становятся всё доступнее, дешевле, понятнее и безопаснее. Всё больше людей начинают ездить. Причём не только по проложенным отпускным тропкам, и это очень круто. Это и есть «новая культура». Хочешь ехать? Берёшь и едешь. Посредники тебе не нужны. Но если вращаешься в собственной продвинутой тусовочке, которая уже научилась бронировать билеты Ryanair или Wizz Air и изучила Берлин и Амстердам вдоль и поперёк, тебе начинает казаться, что это знание есть у всех. На самом деле — ничего подобного. Большинство людей не умеют искать авиабилеты, не понимают, как бронировать отели, не знают о существовании Maps.me (бесплатное приложение для мобильных устройств с офлайн-картами. — Прим. ред.) и так далее.

Наша задача — учить людей путешествовать и втягивать всё больше читателей в нашу движуху. Путешествовать — это же на самом деле одна из важнейших потребностей. Тревелинг — это способ познания мира, бесценный опыт и стиль жизни.

Надо понимать, что мы делаем журнал не для людей, у которых за плечами три кругосветки и опыт гидростопа из Панамы в Колумбию. Мы делаем его для всех, кто интересуется жизнью и миром. Когда моя мама, которая всегда ездит только под попечением турфирм, сама купит онлайн-билет на самолёт, забронирует отель и отправится в дорогу, я буду считать, что мы со своей задачей справились.

Мы выходим на русском, а не на белорусском языке, как 34mag (андеграундный журнал, из которого появился 34travel. — Прим. ред.), потому что с самого начала рассчитывали, что делаем сайт не только для публики из Беларуси. Так, в принципе, и вышло.

Почти все крупные ресурсы для путешественников — это практически всегда коллективное бессознательное, народный выбор. Такой сплошной TripAdvisor, где все ставят какие-то рейтинги, плюсуют-минусуют, и в результате на первых местах в списке достопримечательностей или лучших ресторанов оказывается какое-нибудь сомнительное туристическое разводилово.

Наши гайды — это антиTripAdvisor. Как правило, мы находим в городе, о котором хотим написать, своего человека, вкусу которого доверяем. Про Берлин нам писал, например, Вова Жигачёв, весёлый парень, дипломированный киновед, который живёт в Берлине лет пять и при этом не успел устать от этого города. Про Вильнюс делала гайд Алина Крушинская, моя давняя подруга, фотограф и гендерный исследователь. Кажется, Алина сделала уже четыре или пять версий гайда — начиная со времён, когда они выходили на 34mag. Каждые полгода мы обновляем гайды, добавляем новые места, убираем старые.

Про Киев писала Мириам Драгина, поэт, сценарист и радиоведущая, а главное — горячо любящая свой город киевлянка. Получился обаятельный, по-настоящему авторский гайд, который собрал больше 57 тысяч просмотров, — это пока у нас рекорд, даже Минск собрал меньше. А про Минск, кстати, на 70% писал я сам, с остальным помогали коллеги. По поводу некоторых мест в гайде у нас были ожесточённые споры, но как-то пришли к компромиссу.