Встречают по одежке Как в мире выбирают дизайн банкнот

На текущей неделе на сайте Твоя-Россия.рф завершается первый этап отбора символов для новых банкнот Банка России достоинством 200 и 2000 рублей. Впервые в истории граждане страны сами выбирают, что именно будет изображено на денежных знаках. Пока идет голосование, «Лента.ру» выяснила, как разрабатывали и выбирали дизайн денег для главной мировой валюты — доллара, основной европейской валюты — евро, и норвежской кроны, которая, по мнению редакции, претендует на звание одной из самых оригинальных в плане оформления.

Дух Европы

Когда принималось решение о выборе дизайна для единой валюты зоны евро, рабочая группа установила довольно жесткие требования: никаких национальных или гендерных уклонов, дизайн должен отражать европейские ценности — открытость и сотрудничество в отношениях как между собой, так и с остальным миром.

В 1994 году рабочая группа получила задание представить список тем, которые потенциально могли бы использоваться в дизайне новых банкнот. Темы разрабатывались в тесном сотрудничестве с экспертами по истории культуры, психологами и графическими дизайнерами. В результате получился лонг-лист из 18 сюжетов, включавших в себя европейскую флору и фауну, распространенные мифы и легенды, отцов-основателей Европы и так далее.

Из них всего три темы были представлены Совету Европейского валютного института — предшественника Европейского центрального банка. В шорт-лист попали «Архитектурные эры и стили Европы», «Абстрактный современный дизайн» и «Наследие Европы». В конечном счете на конкурс были отобраны только первые две.

В абстрактном варианте четких требований к оформлению не предъявлялось. Но если дизайнеры выбирали архитектурную тему, то требовалось представить определенную эпоху на банкноте разных номиналов.

Например, на купюре в 5 евро нужно было отобразить классическую (античную) эпоху, на 10 евро — романский стиль, на 20 евро — готику, Ренессанс — на банкноте в 50 евро, на 100 евро предлагались барокко и рококо, двухсотевровая купюра должна была отобразить эпоху стекла и стали, а банкноты высшего номинала — 500 евро — полагалось украсить иллюстрацией современной архитектуры ХХ века.

Кроме того, заранее определялись цветовые гаммы и размеры для банкнот всех номиналов, а также некоторые обязательные для размещения элементы: обозначение номинала, 12 звезд, символизирующих единство стран Евросоюза, аббревиатура Европейского центробанка в пяти языковых вариантах, а также подпись главы ЕЦБ.

К участию в конкурсе допускались лишь дизайнеры, отобранные руководителями национальных центральных банков стран-участниц еврозоны. Каждое государство могло представить не более трех художников, которым отводилось семь месяцев на то, чтобы предложить свои варианты дизайна банкнот всех номиналов, причем либо в одном из стилей (архитектура или современное искусство), либо сразу в двух.

Прием работ завершился 13 сентября 1996 года. К этому дню 29 дизайнеров и дизайнерских команд представили 44 комплекта потенциальных будущих денег. Из них 27 были посвящены архитектурным эпохам, а 17 — современному дизайну.

Художник Банка Австрии Роберт Калина победил в дизайнерском конкурсе Европейского центрального банка

Фото: Heinz-Peter Bader / Reuters

Каждому комплекту присвоили трехзначный номер. Жюри, сформированное из независимых экспертов по маркетингу, дизайну, истории искусства, выбрало по пять серий банкнот в каждой из двух тем.

Следующий этап — опрос общественного мнения: 2000 человек из разных стран, собиравшихся присоединиться к зоне евро, ответили на 30 вопросов.

В конце концов был определен победитель: австриец Роберт Калина. И хотя он набрал не самое большое количество голосов в ходе опроса (23 процента против 35 процентов у фаворита), более 75 процентов опрошенных согласились с тем, что его дизайн лучше всего отражает европейский дух.

Американская история денег

Каждому знакомы зеленые купюры с президентами, но не каждый знает, что нынешний облик доллары приобрели относительно недавно — в 20-х годах прошлого века.

Именно с той поры американское казначейство активно используют зеленую краску в оформлении денег. С одной стороны — из соображений безопасности (банкноты старого образца были черно-белыми, их легко подделывали с помощью фотоаппаратов — снимали, распечатывали и разрезали), с другой — по психологическим причинам (зеленый цвет считается цветом оптимизма и надежности).

До унификации доллары были совершенно разными. Первые купюры были выпущены Континентальным конгрессом в XVIII веке. Они были бежевыми с черной рамкой и надписью «Соединенные Штаты Северной Америки». На банкноте была изображена пирамида из 13 ступеней — по одной на каждый штат, входящий в состав молодого государства.

США прирастали новыми территориями, и каждый штат печатал собственные доллары. Так продолжалось вплоть до Гражданской войны. При этом обменные курсы долларов разных штатов отличались. В частности, отпечатанные в Нью-Йорке были дороже, чем выпущенные в Теннесси. Дизайн тоже был разным. На них помещали эмблему банка, который печатал банкноты, номинал и какое-нибудь изображение. Например, статуи Свободы или хлопковых плантаций (было актуально для южных штатов).