Маркетинг ТРЦ (Практическая конференция Malls Club Ukraine)

Как ТРЦ реализовывать эффективные маркетинговые … Ещё стратегии, которые будут выполнять главные задачи – увеличивать продажи, повышать доходность объекта, формировать лояльность клиентов и позитивный имидж перед арендаторами?

Об этом и не только участники ежегодной практической конференции "Маркетинг торговых центров" узнают от лучших экспертов в сфере управления торговой недвижимостью, маркетинга и PR.

Целевая аудитория конференции – только представители ТРЦ и компаний управляющих/ развивающих проекты торговой недвижимости.

Программа конференции: 9.30 – 10.30 Регистрация, утренний кофе, экспресс-знаком ство участников.

10.30 – 11.30 ИССЛЕДОВАНИЯ, АНАЛИТИКА, ПРОГНОЗЫ Доклад Дмитрия Яблоновского, Начальника отдела финансовых и ритейл исследований компании GFK, на тему: "Отталкиваясь от дна: успеть за потребителем".

В ходе доклада Дмитрий Яблоновский коснется таких вопросов: - закончилось ли падение доходов и потребительских настроений граждан? - в каких сегментах потребителей можно ожидать улучшение в первую очередь, в каких отраслях? - как будет тратить деньги пост-кризисный потребитель, через какие каналы будет покупать? - как отразится на customer journey все большая подключенность потребителя к Интернет (connected consumer)?

Доклад Андрея Длигача, Генерального директора, ГК Advanter Group, на тему: "Как находить подходы к современному покупателю?"

Доклад Константина Олейника, Руководителя департамента консалтинга компании Urban Experts, на тему: "Shopping tainment: мировой опыт и украинские кейсы".

В ходе доклада Константин Олейник расскажет о: - примерах трех самых интересных и успешных запусков ТРЦ + развлечения (США, ОАЭ, Сингапур) - примерах реконцепций в направлении шопинг тейнмента - Шопинг тейнменте в Украине: маркетинговые исследования, особенности в регионах.

11.30 – 12.00 Перерыв на кофе, общение

12.00 – 13.00 ДИСКУССИОННЫЙ БЛОК "БЮДЖЕТИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕТОВ"

Специальное выступление Натальи Дмитренко, Директора департамента маркетинга компании Arricano Real Estate на тему: "Бюджетирование и оценка эффективности маркетинговых инструментов".

Во время выступления Наталья Дмитренко расскажет об особенностях бюджетирования в торговых центрах, а именно: - зачем и кому на самом деле нужен бюджет, - анализ бюджета маркетинга: основные параметры, - как доказать эффективность/ неэффективность бюджета.

Дискуссия экспертов и участников конференции:

Эксперты: Надежда Линская, Руководитель отдела маркетинга и рекламы, МФК Gulliver Наталья Дмитренко, Директор департамента маркетинга, Arricano Real Estate

Вопросы к обсуждению: - На какие маркетинговые активности ТРЦ стоит выделять наибольшее к-во средств, а на какие наименьшее? - Какой должна быть структура маркетингового бюджета современного ТРЦ? - Какие маркетинговые инструменты генерят наибольший трафик посетителей и повышают продажи арендаторов? - От каких традиционных маркетинговых инструментов стоит отказываться в нынешнее время и почему? - Методы оценки эффективности маркетинговых активностей

13.00 – 14.00 Обеденный перерыв, общение

14.00 – 15.30 КЕЙС-СЕКЦИЯ Доклад Владимира Дегтярева, Руководителя, Newsfront PR Agency, на тему: "Антикризисный пиар. Как решать конфликтные ситуации, которые переходят в публичную плоскость?"

В ходе доклада Владимир Дегтярев расскажет: - что делать в первые 3 часа после кризиса - как реагировать на негатив в социальных сетях - кому говорить от имени компании - о шаблоне извинений и ответов в кризис - о репутационном щите: роль КСО программ в нивелировании кризисов.

Доклад Артема Шлапака, Руководителя Malls Club Ukraine, на тему: "Обзор маркетинговых стратегий украинских ТРЦ 2016 года".

Доклад Ольги Роенко, Независимого консультанта по маркетингу и PR, Основателя Royenko Agency, на тему: "Привлекательна я благотворительн ость: как привлекать внимание к ТЦ в контексте благотворительн ых проектов? (на примере проекта: Globus Charity Winter) ".

В ходе доклада Ольга Роенко расскажет о: - коммуникационны х задачах Торгового Центра, которые может решать благотворительн ый проект? - привлекательной благотворительн ость: не просить, а заинтересовыват ь. - значении "большой идеи" в успехе благотворительн ого проекта. - том, как привлекать партнеров в проект - том как привлекать лидеров мнений к благотворительн ому проекту - роли контента в успехе благотворительн ого проекта: событийный, развлекательный и познавательный.

Доклад Сергея Сальникова, Директора рекламного агентства Best Buy, на тему: "Доход от продажи рекламы в ТРЦ (арендаторы плюс третьи лица). Эффективное планирование и управление".

В ходе доклада Сергей Сальников расскажет о: - рекламных конструкциях. Где? Какие? Сколько? - расчете дохода от продажи рекламы, важных этапах - эффективных продажах. Приемы, мотиваторы с арендаторами. Продажа третьим лицам.

Вопросы к обсуждению: - Как сделать событийный маркетинг максимально эффективным? - Интеграция потребительских трендов в маркетинговые активности - Опыт создания синергии между департаментами управляющей компании с целью улучшения маркетинговых процессов.

15.30 – 16.00 Перерыв на кофе, общение

16.00 – 17.30 ФОКУС-ТЕМА "МАРКЕТИНГ АУТЕНТИЧНОСТИ В ТРЦ" При выборе места покупок или отдыха люди доверяют мнению друзей, знакомых, сообщениям в социальных сетях больше, чем даже самой мощной и дорогой рекламной кампании. Многие эксперты уверены, что современный маркетинг должен основываться на аутентичности, т.е. каналах и сообщениях, которым потребитель верит. Как торговым центрам грамотно использовать этот тренд и воздействовать на аудиторию по-новому? Совместно с экспертами-прак тиками обсудим лучший европейский и украинский опыт работы в данном направлении.

Доклад Владимира Нечипорука, Генерального продюсера, UFW, на тему: "Украинские дизайнеры и ритейл: свой, к своему, за своим".

Глобус продаж украинских дизайнеров. Почему на наших дизайнерах зарабатывают в Британии, Саудовской Аравии, ОАЭ, Франции Германии, и что мешает зарабатывать на них в Украине? Явные плюсы: отсутствие таможни, сложной логистики, возможность оперативного обновления и пополнения ассортимента, информационная поддержка.

Обсуждение экспертов и участников конференции:

Эксперты: Надежда Линская, Руководитель отдела маркетинга и рекламы, МФК «Gulliver» Наталья Дмитренко, Директор департамента маркетинга, Arricano Real Estate

Вопросы к обсуждению: - Как выжать из smm по максимуму? - Art penetration. Как создавать эффективные арт-проекты в ТРЦ - Фестивали, забеги, тематические ярмарки, фешн-показы, школы, парки отдыха и т.п. Что и как работает? В чем специфика продвижения каждого из форматов? - Какова сила тренда Made in Ukraine? Стоит ли его использовать и как?

Условия участия в конференции: Для участников Malls Club Ukraine – бесплатно!

Для неучастников Malls Club Ukraine: Для компаний, управляющих ТРЦ – 2000 грн Для сервисных компаний, предоставляющих услуги и решения – 3200 грн